LIBRARY.UA - цифровая библиотека Украины, репозиторий авторского наследия и архив

Зарегистрируйтесь и создавайте свою авторскую коллекцию статей, книг, авторских работ, биографий, фотодокументов, файлов. Это удобно и бесплатно. Нажмите сюда, чтобы зарегистрироваться в качестве автора. Делитесь с миром Вашими работами!

поделитесь публикацией с друзьями и коллегами


Т. Е. Полева, аспирантка кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. E-mail: tpoleva@yandex.ru

Бесплатные ежедневные газеты общей информации, появившиеся вначалеXXI в. на рынке французской прессы, стали его важным сегментом. Успеху бесплатных газет способствовало четкое представление издателей о целевой аудитории. Газеты легко определили социальные и демографические характеристики тех, кто ежедневно ездит на муниципальном городском транспорте. Небогатые, работающие, образованные или получающие образование читатели, интересующиеся общей политикой и культурной жизнью своего города, - таков в общих чертах портрет читательской аудитории бесплатной прессы.

Ключевые слова: пресса Франции, ежедневные бесплатные газеты, читательская аудитория, "Метро", "20 минут".

The free daily newspapers of general information that appeared at the beginning of the XXI century at the market of the French press became it's important segment. Publishers' clear view of the target group promoted the success of the free press. The newspapers identified easily the social and demographic characteristics of those who take urban transport every day. Not rich, working, educated (or students) who are interested in general politics and culture of the country and the city, - that's in general the portrait of the readership of the free informational newspapers in France.

Key words: French press, the free daily newspapers, the readership, "Metro", "20 minutes".

Перевернув традиционные отношения между читателем и рекламодателем, эти газеты тем не менее доказали, что их рискованная и инновационная концепция может завоевать аудиторию, со скептицизмом относящуюся к платной прессе. После появления во Франции в 2002 г. бесплатные газеты изменили панораму ежедневной прессы. Часто они обвиняются в том, что перетянули на себя часть читателей и рекламодателей от так называемой "традиционной" прессы. Ее представители негативно восприняли новых конкурентов, "бесплатность стала электрошоком начала века"1.

1 Donnedieu de Vabres, Renaud. Discours au Congres du Syndicat de la presse hebdomadaire regionale. 2005. Mai, 07.

стр. 126

Появление и развитие бесплатных газет. В 1995 г. в стокгольмском метро начала распространяться вечерняя бесплатная газета "Метро" (Metro). Она стала первой информационной бесплатной газетой. По признанию первого редактора газеты, идея заключалась в том, чтобы захватить жителя большого города там, где он часто находится, - в метро. Инициативу журналистов поддержал крупный шведский медиа-предприниматель Я. Стэнбек2. За два года тираж газеты достиг 250 тыс. экз. В ней печатались актуальные короткие новости информационных агентств, сенсации дня, о которых на следующий день сообщают другие газеты. "Метро" по типу более близка к информационной ежедневной газете, чем к развлекательной. Она ориентирована на наименее привлекательные для платной прессы группы читателей - молодежь, беженцев, безработных, которые не покупают ежедневную прессу.

Вот как объясняет решение издавать информационные бесплатные газеты создатель и президент группы "Метро" швед Пеле Торнберг: "Успех "Метро" - отражение философии нашей группы... Когда мы изучили сектор прессы, мы констатировали, что молодежь предпочитает журналы, телевидение, Интернет. Мы попытались понять, почему она не читает ежедневную платную прессу - в первую очередь из-за отсутствия времени и потому, что считает, что за информацию не нужно платить: ее уже достаточно в бесплатном доступе на телевидении, радио и в интернете. Молодые предпочитают расходовать деньги на новые технологии"3. Таким образом, шведская группа пришла к выводу, что молодежь готова читать ежедневную газету, но не готова за нее платить.

Успех стокгольмской "Метро" превзошел все ожидания. Газета окупилась всего через полтора года, а не через пять лет, как изначально планировалось. Группа, издающая газету, начала выпускать такие же издания в других городах Швеции, Финляндии, а затем и в Европе и Америке. К концу 2001 г. газеты "Метро" с одинаковым логотипом, но разным содержанием, отражающим местные события, издавались в 20 городах 15 стран. Доходы поступали от местных рекламодателей.

Более чем за десять лет модель "Метро" распространилась по многим странам, обычно в сотрудничестве с местными партнерами. Во Франции, где газета выходит с 2002 г., издатели "Метро" столкнулись с жестким сопротивлением Национального союза распространителей прессы, Национального профсоюза журналистов, а также муниципалитетов и киоскеров. Противники видели в бесплатной прессе угрозу традиционной газете и системе ее распространения, сложившейся во Франции. В Париже распространение газеты было парализовано сторонниками профсоюзов, уничтожавших газету и проявлявших агрессию по отношению к разносчикам. Профсоюзы настаивали на том, что бес-

2 Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997.

3 Le Figaro, 30.01.2007.

стр. 127

платная пресса должна подчиниться общим правилам печати и распространения платных газет. После месяца противостояний наконец были подписаны соглашения с профсоюзами о печати и распространении бесплатных газет4.

Версии различных стран отличаются друг от друга, имеют свое лицо. Французское издание более качественное, серьезное, помещает материалы, посвященные политике, экономике, международным событиям, в то время как в странах Восточной Европы и США предпочитают развлекательную информацию. Французский филиал "Метро" объявил о первой прибыли по результатам 2005 г. (300 тыс. евро). Выпускается 9 версий для различных городов Франции.

Для "Метро" разных стран создана общая база данных с материалами, которыми могут пользоваться все редакции. В ней газеты могут брать интервью со знаменитостями кино и эстрады. "Наш обменный банк очень полезен для стран с ограниченными средствами, он позволяет им отличаться от своих местных конкурентов, которые не имеют доступа к международным звездам", - считает координатор международной сети, базирующейся в Лондоне, Женифер Галле. Французским издателям "Метро" удалось получить согласие на встречи и интервью с деятелями культуры, политики, науки и др. И это важно, ведь читатели газеты - это новые читатели, которые не покупали ежедневные газеты. Задача бесплатных газет - найти этих "30-летних горожан".

Важно не только привлечь, но и сохранить читателя, а это значит - заинтересовать его содержанием публикаций, ему должно нравиться то, что он читает в газете. Сотрудники редакции делятся своими приемами в привлечении и удержании аудитории: "Мы создали тип-модель нашей читательницы: ее зовут Сара, ей 28 лет, она только что нашла свою первую постоянную работу, она живет отдельно от своего друга. Все анализируется по отношению к этому образу. Выбирая темы публикаций, мы всегда задаем себе вопрос: "Будет ли это интересно Саре?".

Распространяемая на французском рынке "20 Минут" (20 Minutes), норвежская концепция бесплатной информационной газеты, издается во Франции группой "Шибстед" (Schibsted) в партнерстве с группой "Уэст-Франс" (Ouest France). "20 Минут" имеет такое название, потому что, согласно группе "Шибстед", она должна быть прочитана за 20 мин. - среднее время пути в общественном транспорте. Начиная с запуска первой бесплатной газеты в декабре 1999 г., группа "20 Минут" с успехом распространилась и в других странах Европы. Она становится одной из наиболее читаемых газет во всех странах, где издается. Со своим особым вниманием на новостях, статьях/гидах для потребителей, развлечении и интерактивных услугах, "20 Минут" стала одной из 10

4 Шарончикова Л. В. СМИ Франции в 2002 г. // Зарубежная журналистика в 2002 г. М., 2003.

стр. 128

крупнейших по тиражу газет в Европе. Газета вышла во Франции 15 марта 2002 г. на 32 полосах форматом "Инфо-матэн", с цветной печатью. Была создана специальная редакция из 22 журналистов, которые должны были подписать хартию французских журналистов 1918 г., а также свою внутриредакционную хартию журналисткой этики. В 2008 г. "20 Минут" стала самой читаемой газетой и во Франции, с более чем 2,5 млн. читателей.

Сейчас "20 Минут" присутствует кроме Парижа в провинции в 7 городах: Лилль, Лион, Марсель, Бордо, Тулуза, Нант и Страсбург. Газета имеет в два раза больше журналистов, чем газета "Метро", что, конечно, сказывается на ее рентабельности. В 2005 г. убытки составили 8,8 млн. евро. Директор "20 Минут" во Франции Жан-Пьер Бозо считает, что рекламодателей привлекает тот факт, что газета стала "образцовой маркой для активного горожанина".

Распространение бесплатной прессы. Целевая группа бесплатных газет - молодые горожане. Эта группа практически не читает прессу. "20 Минут" ориентирована на людей, которые едут на работу в утренний час пик. Распространяется газета исключительно утром, главным образом до 9 часов. На вокзалах Национальной компании железных дорог ее поставки осуществляются между 6 и 7 часами, и газету можно найти до 8.30 - 9 часов. Посредством разносчиков газета распространяется в общественном транспорте между 7.30 и 9.30 часами.

Газета "Метро" доступна по пути к транспорту. Ее поставляют в рестораны, которые посещают рабочие, служащие, студенты, газета имеет эксклюзивные соглашения с ресторанами предприятий, университетов, с сетью "Макдональдс". В то же время "20 Минут" распространяется на вокзалах, в школах, университетах и на некоторых предприятиях посредством разносчиков или специальных витрин. Ежедневные газеты сети "Виль" в основном распространяются разносчиками, особенно в центре города и около автобусов, метро или трамваев, а также в университетских городках.

Только газета "А ну Пари" добилась абсолютной монополии на распространение в самом парижском метро, остальные газеты распространяются посредством одинаковых прилавков-витрин. В Париже, принимая во внимание эксклюзивное разрешение RATP (сеть парижского городского транспорта), которым пользуются "А ну Пари", "Метро" и "20 Минут", эти газеты отдают приоритет разносчикам. В парижском регионе благодаря эксклюзивному соглашению с обществом France Rail Publicite, "20 Минут" присутствует на железнодорожных вокзалах и линиях скоростного пригородного транспорта. Использование второго способа распространения (в форме специальных стоек-витрин) обеспечивает почти половину общего тиража этой газеты.
стр. 129

Согласно данным OJD (организации подтверждения распространения) за 2008 г., тираж бесплатных ежедневных газет достиг 870 тыс. экз. газеты "20 Минут" (включая 8 местных изданий) и 880 тыс. экз. газеты "Метро" (включая 9 местных изданий), что составляет почти двойной тираж "Монд" (436 тыс. экз.), "Фигаро" (415 тыс. экз.) и четыре тиража "Либерасьон" (172 тыс. экз.). Только издания "Паризьен-Ожурдюи ан Франс" (Le Parisien-Aujourd'hui en France) - 693 тыс. экз. или "Уэст Франс" с тиражом 873 тыс. экз. достигают сопоставимых цифр. Тиражи новых бесплатных газет "Директ суар" (493 тыс. экз.) и "Директ матэн плюс" (405 тыс. экз.) также уже сопоставимы с тиражами крупнейших представителей платной прессы.

Аудитория бесплатных газет. Исследование аудитории EPIQ за июль 2007 - июнь 2006 г. также выявляет успех бесплатной прессы, учитывая, что два издания из ее представителей входят в тройку самых читаемых ежедневных газет во Франции.

Бесплатное издание "20 Минут" превзошло "Монд" по размеру читательской аудитории в 2006 г., когда "20 Минут" собрала 1,998 млн. читателей, повысив предыдущие показатели на 6%. Прогресс газеты был еще более ощутимым в марте следующего года, уже не говоря о том, что она перешла рубеж в 870 тыс. экз. 2 октября 2007 г., увеличив сеть продаж в Париже. Это еще больше усилило разрыв с "Метро", другим бесплатным изданием, занимавшим пятую позицию среди наиболее читаемых изданий в рейтинге, издавна возглавляемом двумя газетами группы "Амори" - "Экип" и "Паризьен-Ожурдюи".

Со своим показателем в среднем 2,52 млн. читателей каждого номера "20 Минут", таким образом, в первый раз за свою историю в 2006 г. стала самой читаемой ежедневной газетой во Франции, обойдя:

- "Метро": 2,32 млн. читателей;

- "Экип": 2,3 млн. читателей;

- "Монд": 2,03 млн. читателей;

- "Паризьен-Ожурдюи ан Франс": 2,01 млн. читателей;

- "Фигаро": 1,19 млн. читателей;

- "Либерасьон": 890 тыс. читателей5.

Аудитория бесплатных газет - это молодые и активные городские жители. По словам главного редактора газеты "Метро" Валери Декам, "Мы определили редакционную концепцию, адресованную конкретной аудитории, - это тридцатилетние горожане, и благодаря этому мы привлекаем рекламодателей, заинтересованных именно в них. Прежде всего, мы рыночный продукт, что обеспечивает и укрепляет наш успех".

Каждая бесплатная газета имеет свою аудиторию, однако в целом это более молодая публика, от 15 до 35 лет. Например, 49% читателей "Метро" моложе 34 лет, 25% являются студентами, а женщины состав-

5 http://www.audipresse.fr/node.php?id=905&elementid=1527 (L'etude EPIQ 2007).

стр. 130

ляют около половины. Именно целевая аудитория и определяет время и место распространения газет, в основном это средства транспорта и университетские городки.

Бесплатные издания позволяют молодежи знакомиться с прессой и действительностью, и все благодаря стилю бесплатных изданий, ежедневных информационных изданий по экономической тематике или развлекательных изданий. К тому же бесплатная пресса раскрывает перед горожанами панораму событий и побуждает их больше узнать о затронутых темах, в том числе и в платной прессе. Молодые подчеркивают, что в бесплатных газетах факты преподносятся в нейтральной манере. Важно создать нейтральность информации для молодых людей: большинство не желает, чтобы возникало впечатление, будто на них пытаются повлиять.

Большим преимуществом "Метро" стало четкое представление о целевой аудитории. Газета легко определила социальные и демографические характеристики тех, кто ежедневно ездит на муниципальном городском транспорте. Небогатые, работающие, образованные или получающие образование читатели, интересующиеся общей политикой и культурной жизнью своего города, - таков в общих чертах портрет читательской аудитории "Метро". Газете нужно привлечь читателя, в котором заинтересованы рекламодатели: среднего и молодого возраста, работающего, открытого к потреблению. Поэтому газета "Метро" распространяется в утренние часы в местах перемещения работающих. "В идеале тираж должен быть распространен до 10 утра, - считают в редакции, - позже - это уже не та аудитория, к которой стремится рекламодатель"6. Рекламодатели же воспринимают газеты как доступ к четко выделенной аудитории, хотя бы и на местном или региональном уровне. Соответствующая ей реклама - услуги мобильной связи и городских ресторанов, видеокассеты и компакт-диски, услуги туристических фирм и агентств по аренде жилья.

"Сырую" информацию бесплатной прессы нельзя сравнить с анализом событий в платной газете. Качество отличается, и поэтому бесплатная пресса не может серьезно конкурировать с платной. Ведь основная задача бесплатной прессы, особенно ежедневной, - предоставить панораму событий быстро и доступно для читателя. Простота необходима. Платная же пресса желает "фабриковать мнения", переосмыслить действительность и уделять особое внимание деталям. Круг читателей, соответственно, получится совсем другой.

Кроме того, у бесплатной и платной прессы отличаются и место, и время чтения. Так, платную прессу читают в основном дома (65% аудитории), в то время как бесплатную - в транспорте (43%). Основное время чтения платной прессы - вечер после 18 час. (40% аудитории) и

6 Шарончикова Л. В. Франция: пресса в 2006 г. // Медиаальманах. 2007. N 2.

стр. 131

читают ее в среднем 32 мин, что чуть больше, чем у бесплатной прессы (25 мин), которую читают в основном утром до 8 час. (24%) и с 8 до 10 час. (35%)7.

Таким образом, читатели и рекламодатели платной и бесплатной прессы сильно отличаются. Можно сказать, что в основном бесплатные издания не конкурируют с платными как минимум напрямую. Конкуренция здесь находится на том же уровне, что и с другими СМИ. Бесплатная пресса, допускающая более разнообразную рекламу, сближается, таким образом, с объявлениями (даже с плакатной рекламой), а также не может противостоять платной прессе в отношении читателей.

Влияние общества: меняется ли отношение читателей? Начиная со своего появления бесплатные газеты уже привлекают внимание многих исследователей прессы. Любопытно взглянуть на результаты двух исследований, проведенных в рамках научной работы Анн Баре "Влияние бесплатной прессы". Они позволяют оценить влияние издания бесплатной прессы на общество и понять, изменили ли читатели свое отношение к прессе.

В ходе исследований было отмечено, что 90% опрошенных читают не только в личных целях (отдых, развлечение и т.п.), но также и в профессиональных. К тому же опрос проводился и по другим средствам массовой информации. Рабочий день оказался разделен по типам СМИ, каждое из которых имеет свою ценность в зависимости от моментов рабочего дня.

Было выявлено также существование определенного ритма, зависящего от рабочей недели и периодов отдыха (выходных и каникул). Таким образом, большинство опрошенных читает бесплатную прессу, а в особенности ежедневную прессу общей информации по пути домой или на работу, чтобы быть в курсе событий и иметь панораму действительности. Однако свободное время слишком ограничено, и тратят его на чтение, позволяющее расслабиться и отдохнуть, например женских изданий, предназначенных для того, чтобы читать менее серьезные вещи.

Привычки и выбор читателей. Исследование Анн Баре выделяет один интересный пункт. Каждый второй из опрошенных читает как платную, так и бесплатную прессу, газеты или журналы, 50% опрошенных дают почитать издания, которые они прочли сами, своей семье, друзьям, коллегам. Что касается бесплатной прессы, важно отметить, что некоторые читают газету в метро или в электричках, потом оставляют там же, и она попадает к другим читателям.

Что касается платной прессы, то более половины опрошенных сказали, что подписаны на одно или несколько изданий. Говоря о выборе такого способа дистрибьюции, интересно отметить, что половина из них подписалась из практичных соображений, а другая половина - по

7 http://wwaudipresse.fr/node.php?id=905&elementid=1527 (L'etude EPIQ 2007).

стр. 132

привычке. Так, несколько опрошенных сказали, что не пойдут покупать в киоск любимую газету, потому что могут без нее обойтись.

Исследование показывает, что цена главным образом не влияет на выбор читателей: 70% опрошенных отметили, что цена им не важна и не является помехой при покупке. Однако это необходимо уточнить. Цена не имеет значения для разовой, отдельной покупки. Напротив, она может оттолкнуть от подписки или от того, чтобы человек регулярно следил за ежедневной прессой, потому что возникает понятие капиталовложения.

С другой стороны, несколько человек признались, что сохраняют публикации, которые показались им интересными. Важно отметить это соотношение, которое показывает истинный интерес к прочитанному, и отсюда видно, что люди доверяют печатной прессе, которая остается для них ориентиром среди СМИ.

Хотя несколько опрошенных больше доверяют платной прессе, чем бесплатной, важно отметить, что 80% опрошенных доверяют информации из бесплатных изданий.

Недостатки бесплатных изданий. Хотя читатели не ставят под сомнение достоверность информации из бесплатных изданий, они подчеркивают краткость статей. Информация сжата, и, таким образом, любопытство читателей остается неудовлетворенным.

Интересно отметить тот факт, что некоторые опрошенные осуждают бесплатные издания, считая их одной из форм загрязнения окружающей среды. Около 30% опрошенных пришли к выводу, что так как газеты бесплатны, люди намного легче их выкидывают, что создает проблему чистоты перед метро, особенно когда идет дождь. С другой стороны, кто-то находит унизительным класть газеты даже на пол и полагает, что лучше, когда кто-то их раздает или если есть прилавок-витрина.

К тому же, добавили другие не всегда есть достаточное количество экземпляров газеты, и поэтому приходится иногда стоять в очереди на станциях и ждать, чтобы заполучить экземпляр.

Таким образом, не считая этих проблем, связанных с распространением, некоторые из опрошенных считают недостатком то, что нужно пользоваться общественным транспортом, чтобы иметь доступ к бесплатным изданиям, но даже если ездить на метро, их можно найти не везде.

И наконец, 20% опрошенных беспокоит информирование читателей, особенно в случае ложной информации. Они также опасаются, что некоторые люди ограничатся "поверхностными знаниями".

Преимущества бесплатной прессы. Кроме того, что эта пресса является бесплатной, интересно упомянуть, что каждый второй опрошенный отметил способ распространения бесплатных изданий, их легко получить, и они доступны всем. То, что они попадаются на пути у читателей, когда они садятся в транспорт, - аспект, заслуживающий внимания, так
стр. 133

как несколько человек подчеркивают, что отсутствие хлопот с покупкой (и необходимости выбирать способ оплаты) является преимуществом.

Среди преимуществ, выделенных опрошенными, помимо бесплатности (72%), краткости/скорости прочтения (53%) и легкости прочтения/доступности (50%) выделяется и занятие времени в дороге (41%). Однако бесплатные издания предназначены не только для того, чтобы скоротать время в дороге, но и для того, чтобы отобразить панораму событий.

К уже приведенным преимуществам стоит добавить, по мнению еще нескольких опрошенных, что страницы этих бесплатных изданий соединяются более удобным способом, чем у платных изданий, и находят это замечательным. С этими изданиями проще обращаться. Их формат практичен и предназначен специально для чтения в транспорте.

Другой важный пункт - доступность содержания бесплатных изданий. Они "дают общее и быстрое видение событий", и, благодаря "простому словарному запасу, нет необходимости задумываться"8. Наконец, некоторые из опрошенных любят бесплатную прессу за нужные советы и местную информацию.

Сравнение с платной прессой. Один из очевидных пунктов критики бесплатной прессы касается места, отведенного под рекламу. Между тем некоторые полагают, что в бесплатной прессе много рекламы и что она сразу бросается в глаза. Напротив, 70% опрошенных говорят о том, что реклама их не раздражает и что она неброская. Опрошенные сошлись на том, что в бесплатной ежедневной прессе зачастую меньше рекламы, чем в платных журналах, особенно в женских.

Другой немаловажный фактор - время, посвященное чтению бесплатных и платных изданий. В то время как бесплатную прессу обычно читают в дороге, не более 15 минут, и читают обычно один раз, - времени на прочтение платных изданий, как только они попадают в руки, уходит значительно больше. Хотя время, потраченное на прочтение платного издания, варьируется в зависимости от человека, от получаса до полутора часов в день, - платную прессу читают дольше, чем бесплатную. Несколько человек признали, что они стараются прочитать все в платном издании, может быть, потому, что за это заплатили.

Большинство опрошенных сошлись в том, что невозможно прочитать одно и то же в бесплатной и платной прессе, что это два совершенно разных типа прессы, а 70% признают более высокое качество платной прессы, которая выражает различные точки зрения. Некоторые подчеркивают, что речь идет о другом культурном уровне.

Наконец, одни добавили, что бесплатная и платная пресса дополняют друг друга, в то время как другие утверждают, что для того чтобы

8 Baret A. L'impact de la presse gratuite: nouvelle donne economique et changement sociologique? Connaissances et Savoirs. Paris, 2006.

стр. 134

глубже узнать что-то, необходимо обратиться к платной прессе или другому СМИ.

Опрошенные главным образом не выступают против бесплатной прессы: 90% считают, что "это хорошо для людей, которые не могут позволить себе купить газету", бесплатные издания "пробуждают любопытство" и вызывают у читателей интерес к чтению, особенно у тех, кто не читал другие газеты до появления бесплатных. Некоторые из опрошенных отметили, что до появления бесплатных изданий гораздо меньше людей читали в транспорте. В основном бесплатную прессу рассматривают как дополнение, которое стимулирует для углубленного знакомства с темой, обращение к платной прессе или другим СМИ.

Более половины опрошенных считают, что бесплатная пресса, больше походя на короткое сообщение по радио, не вредит платной и не заменит ее. Бесплатные издания имеют совсем другое предназначение, они не изменили способ чтения или покупки платной прессы. Это два мира, которые могут сосуществовать. Бесплатная пресса не изменила мир чтения платной прессы, но привлекла тех, кто раньше не был читателем, и закрепила за собой случайных читателей. Она скорее дополняет платную, чем ущемляет ее. Кроме того, существует и такой феномен, что мало кто ограничивается бесплатной прессой.

Наконец, кое-кто из опрошенных подчеркивает однородность информации: одна и та же информация проходит в разные моменты дня через различные СМИ, крайне малочисленны СМИ, которые предоставляют собственные сюжеты.

В смысле доверия к СМИ платная пресса остается на лидирующей позиции.

Как видно из результатов исследований доверия аудитории к СМИ, опрошенные поставили платную прессу на первое место (31,5%) перед телевидением (29%) и радио (29%). Два наиболее новых средства массовой информации занимают последние позиции: 15% у Интернета и 5,5% у бесплатной прессы. Это позволяет сказать, что платная пресса остается лидирующим по степени доверия СМИ, а бесплатная пресса хоть и на последнем месте, но все же признана частью городского населения.

Разделение времени между СМИ. Сегодня каждый может чувствовать, как его день течет в ритме, заданном СМИ. Человек встает, включает радио или телевизор и слушает/смотрит новости, принимая пищу или собираясь на работу, затем если он пользуется транспортом, у него есть доступ к печатной прессе (через раздачу бесплатных изданий), или же ему доставляют домой платные издания через специальных разносчиков (так как почта доставляет подписку не ранее 11 часов), или он покупает их для чтения по дороге. Если человек пользуется собственным транспортным средством, он слушает радио. На рабочем месте при наличии доступа он может зайти в Интернет.
стр. 135

Появление бесплатных изданий в странах Северной Европы ненамного изменило привычки населения в потреблении платной прессы. "В 1995 г. издатели газеты "Метро" решили захватить читателей в тот момент, когда они не читают, например в транспорте. Люди часто читают газету за завтраком перед тем, как выйти из дома, и не берут ее с собой. Бесплатные издания большой погоды не делают, они позволяют людям, не читающим новости, ознакомиться с информацией"9. Таким образом, основываясь на шведской модели, бесплатная пресса занимает людей в относительно свободное время: время в транспорте. Во Франции ситуация несколько другая, так как газеты по подписке приходят в 11 - 12 час, и бесплатные издания зачастую являются первой прессой, потребляемой за день. Разумеется, люди, которые не пользуются общественным транспортом, не имеют или почти не имеют доступа к этому типу прессы. Соответственно она никак не может повлиять на их отношение к ней.

Наконец, бесплатная пресса, которая сумела привлечь женский круг читателей, интересует и молодежь. Количественные исследования показывают, что молодые люди до 25 лет и учащиеся, в отличие от старших, мало читают ежедневную прессу. Это объясняется тем, что существуют другие СМИ, к которым они привыкли и которые им более доступны.

И наконец, бесплатные газеты не конкурируют с платными: у бесплатных ежедневных изданий экономическая модель и круг читателей отличаются от платных. Некоторые исследователи считают, что даже если в данный момент небольшое количество исследований не позволяют достаточно точно судить о влиянии бесплатной прессы, нельзя сказать, что они стали конкурентами.

Процент распространения ежедневной прессы не так уж высок, и есть место для бесплатной прессы. Важен потенциальный рынок, а учитывая низкий процент читателей ежедневной прессы, есть возможности войти на этот рынок. Тем более что "достижение современных бесплатных изданий состоит в том, что они смогли доказать, что французы все-таки могут читать ежедневную прессу"10.

Влияние бесплатных газет на аудиторию платной прессы. Исследование читательской аудитории ежедневных изданий показывает, что бесплатная пресса не сильно влияет на отношение читателей к национальным платным изданиям. Будут ли виноваты бесплатные издания, если читатели отвернутся от платной прессы? Многие исследователи отрицают эту гипотезу, подчеркивая слабую связь между этими двумя сегментами прессы. Бесплатная пресса намеревается заполучить тот читательский сегмент, который пока не интересовался ежедневной

9 Pourquery M. Interview du site www.mlp.fr

10 Le Floch P., Sonnac N. L'Economie de lapresse. LaDecouverte (Reperes). Paris, 2005.

стр. 136

прессой, а именно молодое активное население. "Мы хотим оживить и возобновить понятие информационной прессы, объясняет Валери Декам. - Сегодня мы вряд ли можем конкурировать с телевидением и Интернетом".

Все бесплатные издания соглашаются с тем, что их новая пресса растет и развивается. В мире печатных изданий она нашла свое место и своих читателей. Согласно исследованию Ифоп (IFOP), инициированному "Экономи Матэн", из 427 человек 90% читают бесплатные издания, такие, как "Метро", "20 Минут" или "Ану Пари"11. Общая или специализированная бесплатная пресса обрела уверенность и уважение у читателей всего через 3 года после ее резкого прорыва на французскую территорию. С другой стороны, она все еще не пользуется авторитетом у платных изданий. "В любом случае мы понимаем, что бесплатные издания никогда не заменят платную прессу, потому что информация - это деньги", - комментирует Мухди Лоуни, главный редактор ежемесячника "Цитато". С более чем 266-миллионным тиражом, а это 15% общего объема бесплатных изданий, ежедневно попадающих во все уголки Франции, "бесплатные издания вносят смятение в законы прессы"12.

По исследованиям Софрес (Sofres), половина читателей бесплатных газет не читали никакой ежедневной прессы до появления на рынке бесплатной. Что касается дублирования, то в Париже, например, читатели бесплатных газет предпочитают "Паризьен" (примерно 5%), в то время как в регионах они обычно не читают и не читали местную ежедневную прессу. Таким образом, бесплатная пресса практически не заходит на территорию платной.

Газеты "Фигаро" и "Паризьен" провели интересное исследование. Они рассмотрели изменение продаж газет в городах, где присутствует бесплатная пресса, и в городах, где ее нет. И получили следующий результат: для платной прессы не наблюдалось сильного изменения продаж. Этот анализ послужил основой для следующих выводов: "Люди, которые читают бесплатные газеты, как правило, никогда газет не покупали. Но, возможно, однажды купят! Во Франции уровень потребления прессы настолько низок, что на продажи газет мало что может повлиять. Во всяком случае, бесплатная пресса не может являться причиной кризиса прессы в стране".

Издатели бесплатных газет считают, что они имеют реальную возможность удерживать свою клиентуру с помощью "четкой периодичности выхода и узнаваемости бренда". На самом деле "печатная пресса выживет только в том случае, если каждое издание сможет обеспечивать

11 Dossier Tarif Media. http://www.tarifmedia.com/dossier/dossiers/Presse%20gratuite/index.htm

12 Dossier Tarif Media. http://www.tarifmedia.com/dossier/dossiers/Presse%20gratuite/index.htm

стр. 137

реальный прирост добавленной стоимости и четко определять свою аудиторию"13. Однако может возникнуть такой вопрос - нет ли опасности, что такая пресса превратится в инструмент маркетинга, поскольку она завоевывала аудиторию именно с помощью "маркетинга продукта" (оперативная информация, дайджест), "маркетинга распределения" (распространение там, где это удобно) и "маркетинга цен" ("низкая цена", а в данном случае - крайняя степень, т.е. бесплатность). Все это присутствует до сих пор, и потому, что бесплатные газеты сегодня предлагают более высокое качество, они рассматриваются как дешевые издания с низкой добавленной стоимостью и не лучшим редакционным содержанием. Таким образом, хотя их действительное воздействие на печатные средства массовой информации в целом по-прежнему трудно оценить, сегодня платная пресса вынуждена считаться с бесплатными газетами, чья репутация продолжает расти. "Я думаю, что бесплатная пресса преподаст платным изданиям урок, и вся эта ситуация в целом приведет к прогрессу на рынке печатных СМИ и установлению между ними равновесия", - считает Жан-Баптист Жиро, главный редактор бесплатной "Экономи матэн".

Интересно мнение Кристиана Дельпорта, историка и специалиста в области СМИ14. С его точки зрения, проблема заключается в том, чтобы определить адресат ежедневной прессы. Существуют три удачных модели: 1) издания, предоставляющие политическое обозрение и анализ, традиционные для девятнадцатого века, 2) оперативные, насыщенные информацией газеты века двадцатого. Сегодня мы движемся к третьему варианту, о чем свидетельствуют бесплатные издания, к прессе как PR-средству либо к газетам, которые практически полностью посвящены рекламе различных услуг. В Соединенных Штатах Америки, например, все возрастающее число акционеров бесплатных газет и их засилье в управлении приводит к тому, что требования к доходу становятся абсолютно несовместимыми с качеством издания. Мы будем свидетелями в дальнейшей диверсификации ежедневной прессы, которой, чтобы выжить, просто необходимо использовать как можно больше средств доставки информации (бесплатные газеты, Интернет, мобильные сервисы...). По сути все это часть общей тенденции к снижению стоимости информации и росту конкуренции между СМИ.

Бесплатные издания еще слишком молоды, чтобы можно было с уверенностью оценить их эффективность или проверить многое из того, на что они претендуют, например заявление о том, что 60% их читателей и вовсе не покупают платных газет. Но вряд ли мир легко перейдет от газеты анализирующей образца девятнадцатого века к изданию, которое

13 Signouret M. Gratuits: qui vapayer? // STRATEGIES. 2006. N 1427. Septembre, 28.

14 Baudriller M. Pour resister, la presse a besoin de plus d'analyses. L'Humanite. 2006. Juin, 06.

стр. 138

будет просто содержать различную информацию в "сыром" виде без каких-либо пояснений. Тем более, что бесплатные газеты пока распространяются лишь в крупных городах. По мнению многих, "Директ суар" или "20 Минут" ничуть не хуже, чем "Либерасьон", "Монд" или "Фигаро". Необходимо будет исследовать этот феномен с течением времени. В любом случае ясно, что бесплатные газеты, как и Интернет или мобильные устройства, ускоряют кризис традиционной прессы, особенно в условиях уменьшения тиражей последней и старения их основной читательской аудитории. Правда, эти явления имели место и до появления бесплатных газет, но именно из-за них процесс пошел особенно быстро, ввиду того что бесплатная пресса также стремится к увеличению тиражей.

Примерно 40% рекламных объявлений, размещаемых в "20 Минут" и"Метро", одни и те же. Кроме того, их высокий доход помимо рекламы обусловливается подбором персонала низшего уровня квалификации (поскольку газета бесплатная, в редакции, как правило, работают менее ста человек, при этом наибольшую часть из них составляют отделы рекламы и маркетинга, а все остальные сотрудники - внештатные). Одной из главных забот этих газет являются расходы на их распространение, которые в настоящее время сопоставимы с существующими в традиционной региональной прессе. И если применить к бесплатным изданиям известные законы рынка (ярыми сторонниками чего они являются...), то для всех остальных изданий просто не останется места. И не потому, что не будет читателей. Но потому, что определять содержание газеты будут рекламодатели. Кроме того, бесплатные газеты во Франции пока еще не стали достаточно прибыльным делом.

Возможно, закроются некоторые издания, но вряд ли конкуренция в бесплатной прессе приведет к исчезновению известных платных газет. В конце концов, все зависит от того, что читатель будет искать в газете. Если ему будут предлагать то же самое, что он сможет найти в бесплатном издании, не будет никакого резона покупать газету за деньги. До сих пор эволюция платной прессы была направлена на предоставление все более "чистой" информации, которая была бы менее подвержена анализу, не сопровождалась бы комментариями или пояснениями. Тем не менее многим читателям информации "в сыром виде" недостаточно. Ведь профессия журналиста во многом и заключается в том, чтобы просвещать аудиторию, давать свои комментарии и оценки происходящим событиям.

Методы, которые используют в своей работе бесплатные газеты, зачастую абсолютно противоположны общепринятой культуре печатных СМИ. Тем не менее в некоторых общественных сражениях им удалось одержать победу. Например, в определении единой позиции в переговорах с мэрией по поводу распространения бесплатных газет в Марселе или относительно объединения ежедневных газет с целью избавления
стр. 139

от экологического налога на бумагу15. Развитие печатных средств массовой информации - это главный принцип, который разделяют как платные, так и бесплатные газеты. Это - главная цель, к которой они должны стремиться.

Таким образом, бесплатная пресса не только не представляет "смертельной угрозы" для платной, но даже может играть роль спасителя печатной прессы. Показывая, что новый редакционный подход помогает завоевать исчезающий лекторат, используя недооцененные формы распространения, эффективные маркетинговые ходы с четко определенной целью, она дает повод надеяться, что время печатной прессы еще не закончилось.

Такой тип прессы, интересующий читателя, стимулирует подъем СМИ, которые, казалось бы, выдохлись. Он также задает новый ритм ежедневной прессе, более близкой к жизни читателей, к ритму города, и открывает новые перспективы перед национальной и региональной прессой, теряющей аудиторию в течение многих лет.

Поступила в редакцию 28.04.2009

15 Signouret M. Gratuits/payants: regards croises.// STRATEGIES. 2005. N 1380. Septembre, 08.

стр. 140

постоянный адрес статьи: http://ebiblioteka.ru/browse/doc/21986377


Заглавие статьи НЕКОТОРЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАТУСА АМЕРИКАНСКИХ ТЕЛЕЖУРНАЛИСТОВ И ТРЕБОВАНИЙ К НИМ В УСЛОВИЯХ МИРОВОГО ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА
Автор(ы) С. С. Руцкая
Источник Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, № 3, 2009, C. 141-144
Рубрика

ЗАРУБЕЖНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА

Место издания Москва, Российская Федерация
Объем 12.0 Kbytes
Количество слов 1465
Постоянный адрес статьи http://ebiblioteka.ru/browse/doc/21986393

НЕКОТОРЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАТУСА АМЕРИКАНСКИХ ТЕЛЕЖУРНАЛИСТОВ И ТРЕБОВАНИЙ К НИМ В УСЛОВИЯХ МИРОВОГО ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА

Автор: С. С. Руцкая

С. С. Руцкая, аспирантка кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. E-mail: svetlana.rutskaya@gmail.com

В статье анализируется влияние мирового экономического кризиса на деятельность телеведущих амеранских телекомпаний, приводятся примеры многочисленных увольнений, рассматриваются причины увольнений телеведущих США, переход от тележурналистики к мультимедийной журналистике.

Ключевые слова: тележурналист, телеведущий, мультимедийный журналист, экономический кризис, известность, профессиональный статус.

This article describes the influence of the world economy crisis on TV industry in the USA, it shows the examples of those TV anchors and TV journalists who were fired, it analyses the reasons of layoffs, transition from television specialization to multimedia journalism.

Key words: TV journalist, TV anchor, global economic crisis, celebrity, professional status, multimedia journalism.

Мировой финансовый кризис затронул практически все сферы профессиональной деятельности в США. Не стала исключением и область массмедиа, в которой уже давно произошел существенный отток рекламы, что является основной статьей дохода для коммерческих телекомпаний. Это отразилось на изменениях в журналистском корпусе, новых профессиональных требованиях к творческим работникам телекомпаний. Заметные кадровые перемены на американском телевидении стали происходить уже весной 2008 г.

По данным Ассоциации Директоров Теле- и Радионовостей (Radio-Television News Directors Association, RTNDA), количество рабочих мест на локальных телекомпаниях в 2008 г. сократилось на 4,3%, было уволено 1200 человек1. Это связано с тем, что крупные национальные телекорпорации предпочли экономить на призводстве местных новостей. Пострадали и газеты: 5900 уволенных (11,3%). Существенно в зарплатах потеряли: корреспонденты новостей на 13,3 %, ведущие новостей на 11,5 %, ведущие

1 Данные были озвучены во время ежегодного отчета 2009 RTNDA/Hofstra University 19.04.2009 на собрании Директоров Радио- и Теленовостей в Лас-Вегасе (США, штат Невада).

стр. 141

погоды на 9,1%, спортивные ведущие на 8,9%. Из 774 станций четыре полностью прекратили производить оригинальные новости2.

Таким образом, волна сокращений прошлась по телекомпаниям по всей стране. Можно было бы предположить, что в первую очередь рабочие места стали терять те специалисты, которые были приняты на работу относительно недавно. И это в принципе отчасти верно. Однако налицо была тенденция иная, противоположная.

Высокое положение, известность, "долгожительство" в одной компании и, как следствие, зарплаты, - все это поставило обладателей перечисленных критериев в первую группу риска. Своими воспоминаниями об увольнении из телекомпании Кей-джи-пи-и (KGPE) в июле 2008 г. (филиал Си-би-эс (CBS) в г. Фресно, Калифорния) поделился телеведущий с сорокалетним стажем (десять лет на радио, тридцать - на телевидении) Джон Уоллэс: "Для меня это было полной неожиданностью. Меня вызвали в отдел кадров и попросили подписать бумагу, сказав, что сегодня мой последний день. Я ответил, что, с одной стороны, да, мне больно это слышать. Но с другой - я прекрасно понимаю, какова сейчас экономическая ситуация. Но когда после этого меня попросили собрать свои вещи и освободить помещение, я уже почувствовал себя униженным. Потому что проработал в компании тридцать лет! И к тому же мой контракт истекал только лишь через три года"3. Такая же участь постигла известных новостных ведущих и репортеров на других телекомпаниях, филиалах Си-би-эс, от западного побережья до восточного.

Компания Даблю-би-зет (WBZ) в Бостоне уволила знаменитого спортивного комментатора Боба Лобела, проработавшего там с 1979 г. Телекомпания Кей-пи-ай-экс (KPIX) в Сан-Франциско легко попрощалась сразу с четырьмя репортерами-"долгожителями". Не были продлены контракты с телеведущими с большим стажем работы в компании Кей-си-би-эс (KCBS) (г. Лос-Анджелес) Гаролдом Грином и Энном Мартини. После двадцати лет работы был уволен ветеран телевидения, ведущий погоды и ряда программ выходного дня телекомпании Даблю-си-си-оу (WCCO) в г. Миннеаполисе. Контракт с телеведущей Даблю-би-би-эм (WBBM) в г. Чикаго Дайаной Берне был расторгнут за полгода до того, как истекал ее уже седьмой по счету договор.

Так называемых закадровых увольнений также произошло немало в 2008 - 2009 гг. Так, на телестанции, принадлежащей Си-би-эс в г. Дэнвер, видеомонтажер Шон Монтано был уволен после того, как выиграл свою вторую награду в номинации "Лучший монтаж", присуждаемой Национальной ассоциацией фотографов. Символично, что за неделю до этого компания устроила вечеринку в его честь, чтобы отметить достижения сотрудника. Филиал Эн-би-си (NBC), телекомпания Даблю-эс-эй-зет (WSAZ) в г. Хантингтоне, штат Западная Вирджиния, уволила сразу

2 Подробнее см: http://www.mije.org/richardprince/local-tv-news-lost-1000-jobs-08

3 Из интервью автора с Джоном Уоллэсом, бывшим телеведущим телекомпании KGPE, филиал CBS в г. Фресно, Калифорния, от 7.10.2008.

стр. 142

восемь сотрудников еще в марте 2008 г. Компания Фокс (FOX) в Филадельфии в течение месяца отказалась от услуг четырех редакторов.

Частная компания Рейком медиа (Raycom Media), которой принадлежит 46 телекомпаний в восемнадцати штатах, провела сокращения среди своих сотрудников, в результате уволенными оказались порядка двухсот человек. На вопрос, почему телевидение столкнулось с подобной проблемой, уволенный телеведущий, проработавший в течение двадцати пяти лет в г. Кливленде в телекомпании Даблю-оу-ай-оу (WOIO-19-CBS), Джефф Элиазоф ответил: "Телевидение вместо стэйка стало продавать шипение!"4. Тем временем генеральный менеджер Рейком Медиа Ли Мередит признался, что каждое подобное решение дается с огромным трудом, и к личным качествам каждого из уволенных не имеет никакого отношения, а вся ситуация лишь отражает экономические реалии сегодняшнего времени5.

По словам генерального директора телекомпании Кей-эс-и-и (KSEE), филиала Эн-би-си в г. Фресно, Калифорния, Тодда МакУильямса, "сегодня в первую очередь рискуют быть уволенными не только те, кто работают в компании недавно, а скорее те, у кого слишком высокая, по мнению руководства, зарплата (чаще всего это "лица" компании, проработашие в ней не одно десятилетие)"6.

Логика в данной позиции довольно простая и жесткая. Некоторые профессионалы полагают, что институт ведущих новостей с развитием новых технологий вскоре исчезнет как таковой. "В течение пяти лет люди научатся говорить: "Мне нужны новости об Иордании", - после чего наберут в Интернете "Иордания" и получат всю информацию, какая им только нужна", - отметил Джонатан Клейн, президент Си-эн-эн (CNN). "Телеведущих не будет. Не будет людей, производящих истории. На это у покупателей/ зрителей не будет ни времени, ни желания. Они просто будут получать новости, которые они хотят, когда хотят, причем в любой форме"7.

В некоторых случаях высокая зарплата ведущего является не главной причиной, но катализатором на пути к увольнению. Так произошло с Дайаной Берне, когда она не смогла некоторое время удерживать рейтинги, что в свою очередь сказалось на уменьшении интереса рекламодателей к телеканалу Даблю-би-би-эм (WBBM) в г. Чикаго. Вскоре после этого телеведущая была уволена.

Таким образом, некоторые телепродюсеры все больше стали задаваться вопросом, а так ли уж необходимы "звезды" в новостях, если зрительский интерес к самим новостям, независимо от того, кто ведет программу, падает с бешеной скоростью? В результате подобной логики

4 Из интервью автора с Джеффом Элиазофом, бывшим телеведущим WOIO-19-CBS, г. Кливленд, от 7.12.2008.

5 Из интервью автора с Ли Мередит, генеральным менеджером Raycom Media, от 08.12.2008.

6 Из интервью автора с Тоддом МакУильямсом, генеральным директором телекомпании KSEE - филиала NBC в г. Фресно, Калифорния, от 2.12.2008.

7 Blum D. Can you pick the Next Big News Star? If so, you're one up on CBS and ABC. 27.12.2005 // http://nymag.com/nymetro/news/media/features/15199/

стр. 143

телекомпании стали еще больше экономить на своих сотрудниках, предпочитая работать с теми, кто соотвествует критерию так называемого мультимедийного журналиста. Такой работник, по мнению руководства большинства местных телекомпаний, должен владеть максимально возможным количеством умений: и вести программу, и самостоятельно снимать репортажи, которые позднее сам же должен и монтировать. В итоге вместо трех человек работает один, при этом его зарплата в три раза не возрастает. "Когда я начинал работать на телевидении, мы тогда еще снимали на пленку, самое главное в новостях была история, сейчас, когда миром правят новые технологии, больше внимания стало уделяться не содержанию, а форме, все это привело к тому, что новости далеко не являются самыми качественными", - так прокомментировал ситуацию Фрэнк Бонд, бывший телеведущий и корреспондент телекомпании Даблю-ю-эс-эй (WUSA-TV) в г. Балтиморе, а ныне продюсер и модератор в музее новостей "Newseum" в г. Вашингтоне8.

По мнению Дональда Приста, главы департамента журналистики и массовых коммуникаций в Калифорнийском государственном университете (г. Фресно), увольнение именитых тележурналистов не панацея от кризиса не столько телевизионного, сколько новостийного. "Нужно полностью обновить саму систему "ньюсрумов" (newsroom), чтобы идти в ногу со временем, то есть проблема гораздо глубже"9. Со сказанным трудно не согласиться. Ведь в момент, когда творческий человек, а долг журналиста в первую очередь информировать, перефокусирует свое внимание на техническую сторону истории (камера, монтаж, дизайн), он теряет внимание, что неизбежно сказывается на самой истории, на ее качестве.

В результате масштабных сокращений сотрудников, которые с годами заслужили доверие и уважение аудитории, а также приоритета формы перед содержанием сам институт теленовостей был поставлен в весьма сложную ситуацию. Представляется, что выбранный метод решения экономической проблемы путем сокращения высокооплачиваемых тележурналистов, "звезд" новостей, а также постепенная замена специалистов телевидения на мультимедийных журналистов приведет к неизбежному снижению качества телевизионной информации, исчезновению из телеэфира документальных "телеисторий", которыми славилось американское телевидение еще со времен Эдварда Мэрроу

Поступила в редакцию 19.05.2009

8 Из интервью автора с Фрэнком Бондом, продюсером и модератором музея новостей "Newseum" в г. Вашингтоне, от 12.03.2009.

9 Из интервью автора с Дональдом Пристом, главой департамента журналистики и массовых коммуникаций в Калифорнийском Государственном Университете (г. Фресно, США), от 15.04.2009.

стр. 144

постоянный адрес статьи: http://ebiblioteka.ru/browse/doc/21986393


Заглавие статьи "ПОЧЕМУ Я ВООБЩЕ МАЛО ПЕЧАТАЮСЬ У ВАС?.." К ИСТОРИИ СОТРУДНИЧЕСТВА И. А. БУНИНА В РИЖСКОЙ ГАЗЕТЕ "СЕГОДНЯ" (1921-1933)
Автор(ы) А. В. Бакунцев
Источник Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, № 3, 2009, C. 145-155
Рубрика

ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ

Место издания Москва, Российская Федерация
Объем 31.9 Kbytes
Количество слов 4412
Постоянный адрес статьи http://ebiblioteka.ru/browse/doc/21986375

"ПОЧЕМУ Я ВООБЩЕ МАЛО ПЕЧАТАЮСЬ У ВАС?.." К ИСТОРИИ СОТРУДНИЧЕСТВА И. А. БУНИНА В РИЖСКОЙ ГАЗЕТЕ "СЕГОДНЯ" (1921-1933)

Автор: А. В. Бакунцев

А. В. Бакунцев, кандидат филологических наук, доцент кафедры редакционно-издательского дела и информатики факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. E-mail: auctor@list.ru

Статья посвящена истории сотрудничества И. А. Бунина в одном из крупнейших периодических изданий Русского зарубежья - в ежедневной газете "Сегодня" (Рига). Исследований на эту тему в отечественной науке до сих пор не было. В работе использованы материалы Латвийского государственного исторического архива (ЛГИА) и Русского архива Лидского университета (РАЛ, Великобритания).

Ключевые слова: И. А. Бунин, газета "Сегодня", пресса Русского зарубежья, Прибалтика.

The article is dedicated to the story of I.A. Bunin's contributing in one of the most popular periodicals of Russian emigration - in daily paper "Segodnya "(Riga). This theme is new for Russian science. In this work we used the material of Latvian State Historic Archives (Riga) and of Leeds Russian Archive (University of Leeds, Great Britain).

Key words: LA. Bunin, the newspaper "Segodnya ", the press of Russian emigration, the Baltic states.

"Любопытнейшая в мире газета"

В 1928 г., отвечая на анкету "двойного" сотрудника газет "Последние новости" (Париж) и "Сегодня" (Рига) А. Седых "Русские писатели на отдыхе", И. А. Бунин сказал: "Передайте поклон любопытнейшей в мире газете "Сегодня""1.

В этой гиперболе - "любопытнейшая в мире газета" - весь Бунин. Насколько писатель был искренен в своей оценке рижского издания, сказать трудно, ведь отношения между ними не отличались ни простотой, ни безоблачностью. Тем не менее взгляд Бунина на газету как на одно из лучших периодических изданий Русского зарубежья, по-видимому, с годами не менялся, и в этом с ним были солидарны

1 Сегодня (Рига). 1928. 26 авг. (N 230).

стр. 145

некоторые другие писатели-эмигранты. Так, Н. А. Тэффи 26 декабря 1934 г. писала тогдашнему ответственному редактору рижской газеты "Сегодня" М. С. Мильруду: "Вчера на Reveillon2 собрались мы тесной компанией: Бунины, Зайцевы, Алдановы и я и все согласно решили, что самая интересная русская газета сейчас "Сегодня". О чем и довожу до Вашего сведения"3.

Этот "милый отзыв", как назвал его в ответном письме от 5 января 1935 г. Мильруд, настроенный по отношению к собственному изданию гораздо критичнее4, был отзывом не праздных читателей. Сами по себе не только маститые писатели, но и опытные журналисты, состоявшие сотрудниками крупнейших изданий Русского зарубежья - парижских газет "Последние новости" и "Возрождение", Тэффи и ее друзья - И. А. Бунин, Б. К. Зайцев, М. А. Алланов - имели возможность сравнивать. И хотя у писателей имелись причины быть особенно благожелательными к "Сегодня", где в 1920 - 1930-х гг. они опубликовали немало своих художественных и публицистических произведений, столь высокую оценку рижской газеты в целом следует признать справедливой.

Действительно, в истории прессы Русского зарубежья газета "Сегодня" занимает особое место. Начать с того, что, в отличие от русских периодических изданий Западной Европы, Америки, Дальнего Востока, "Сегодня" при своей ярко выраженной (особенно в 1920-е гг.) антибольшевистской направленности не являлась газетой чисто эмигрантской. И хотя ее редакционный и собкорский костяк составляли именно эмигранты, аудитория газеты состояла в основном из представителей коренного русского населения так называемых лимитрофных государств - Литвы, Латвии, Эстонии, Польши. В то же время, занимая ведущие позиции в системе русской прессы Прибалтики, газета с начала 1920-х гг. стремилась преодолеть свою региональную замкнутость, равняясь в своей деятельности на крупнейшие эмигрантские издания - главным образом на парижские "Последние новости" и "Возрождение".

Подражая этим газетам и стремясь стать с ними вровень, "Сегодня" предприняла ряд организационных мер, способствовавших ее выдвижению в число самых известных изданий Русского зарубежья. Газета создала разветвленную сеть собственных корреспондентов почти во всех европейских центрах (в Париже, Берлине, Праге, Лондоне, Варшаве, Белграде, Гельсингфорсе, Таллине, Каунасе), что позволяло ей оперативно отражать самые последние события в международной политической и культурной жизни. Популярности "Сегодня" способствовало

2 Рождественский ужин (франц.).

3 ЛГИА. Ф. 3283, Оп. 1. Ед. хр. 16. Л. 417.

4 В частности, он писал: "Если б Вы ее читали так внимательно, как это приходится делать мне, то, может быть, не огорчались бы в такой степени, как я, но все же резко изменили бы свое мнение о "самой интересной русской газете"" (ЛГИА. Ф. 3283, Оп. 1. Ед.хр. 16. Л. 416).

стр. 146

также установление прямых контактов с целым рядом прославленных писателей и журналистов, в большинстве своем к тому же являвшихся сотрудниками "Последних новостей" и "Возрождения" (и в этом тоже в какой-то мере выразилось и признание авторитета обеих парижских газет, и желание соперничать с ними). Помимо упомянутых уже Бунина, Алданова, Зайцева и Тэффи в "Сегодня" и ее приложениях печатались А. Т. Аверченко, А. В. Амфитеатров, К. Д. Бальмонт, Н. Н. Берберова, З. Н. Гиппиус, А. Ф. Даманская, Дон-Аминадо, Л. Ф. Зуров, Г. В. Иванов, А. И. Куприн, Lolo, Д. С. Мережковский, В. В. Набоков, И. В. Одоевцева, М. А. Осоргин, И. Северянин, А. Н. Толстой, В. Ф. Ходасевич, И. С. Шмелев, А. А. Яблоновский и др. Публиковались произведения и ряда советских авторов.

Естественные трудности, с которыми так или иначе сталкивались все издания Русского зарубежья (главным образом условия существования вне родины), не мешали газете "Сегодня" развиваться и как собственно печатный орган, и как коммерческое предприятие. С октября 1924 г. она первой в Риге стала выходить с фотографиями, да еще и ежедневно, без праздников и выходных. Точно так же, без праздников и выходных, выпускалось и приложение к ней - "Сегодня вечером". До этого, с 1920 г., издатели уже пробовали выпускать параллельно две газеты, но тогда приложение к "Сегодня" выходило раз в неделю по понедельникам и называлось соответственно - "Сегодня понедельник". Тираж "Сегодня" с ее вечерним приложением неуклонно рос: если в конце 1920-х гг. он составлял 18 - 26,5 тыс. экз., то к середине 1930-х достигал уже 40 тыс. экз., т.е. равнялся суммарному тиражу ее парижских конкурентов - "Последних новостей" и "Возрождения". Рекламные объявления - основной источник доходов - занимали 5 - 6 полос. Газета распространялась по всей Европе, ее читали и на других континентах.

Благодаря коммерческому успеху "Сегодня" и не без помощи еврейского капитала5 владельцы газеты смогли обзавестись собственной, "самой мощной в Латвии", "оснащенной по последнему слову техники" типографией "Рити"6 и постепенно превратили свое детище в довольно крупный (во всяком случае, по прибалтийским меркам) транснациональный медиаконцерн. Так, помимо названных уже приложений, выходившихв Риге, у"Сегодня" в 1920 - 1930-хгг. были также приложения в эстонской и литовской столицах. В Таллине в этом качестве выпускались газеты "Вести дня" (1926 - 1940) и "Русский вестник" (1934 - 1940), в Каунасе - газета "Эхо" (1920 - 1940), которую концерн

5 Об этом авторам пятитомной монографии "Русская печать в Риге: Из истории газеты Сегодня 1930-х годов" прямо говорил сын М. С. Мильруда - А. М. Мильруд (см.: Флейшман Л., Равдин Б., Абызов Ю. Русская печать в Риге: Из истории газеты Сегодня 1930-хгодов. Stanford, 1997. Кн. 1. С. 217).

6 Флейшман Л., Равдин Б., Абызов Ю. Указ. соч. С. 88.

стр. 147

приобрел в начале 1930-х гг., после отъезда в СССР ее бывшего издателя, известного в то время сатирика-публициста А. С. Бухова (который, кстати, печатался и в "Сегодня"). Рижский еженедельник "Для вас", который в 1933 г. начал печататься в типографии "Сегодня", на первых порах тоже воспринимался как ее приложение.

За 20 с лишним лет своего существования газете довелось пережить многое. Она не раз бывала на грани закрытия. Ее руководители (Я. И. Брамс, Б. Ю. Поляк, Б. О. Харитон, М. С. Мильруд) то и дело жаловались в письмах на финансовые и прочие трудности. Тем не менее она оказалась самой "живучей" газетой Русского зарубежья - во многом благодаря гибкости редакционной политики. Ни одному эмигрантскому изданию не приходилось так лавировать, осторожничать, идти на компромиссы с собственными авторами и национальными властями - только для того, чтобы выжить. И так долго, как "Сегодня", - с 1919 по 1940 г. - не просуществовала ни одна русская газета Латвии, Литвы и Эстонии и вообще ни одно издание Русского зарубежья. Даже главные конкуренты "Сегодня" - "Последние новости" и "Возрождение" - прекратились на две недели раньше: гитлеровские войска вступили в Париж в конце июня, а Красная Армия - в Ригу в середине июля 1940 г.

Однако, признавая неординарность газеты "Сегодня", было бы ошибкой преувеличивать ее значение в литературной жизни Русского зарубежья в 1920- 1930-х гг. и в судьбе отдельных писателей-эмигрантов. "Будучи лишено в Риге такого богатства и разнообразия литературных имен, которым располагал Париж (а до 1925 года Берлин), - пишет Е. М. Трубилова, - "Сегодня" соглашалось брать у авторов те же вещи, которые они уже представили в "Последние новости" и "Возрождение". При этом "Сегодня" обязалось выплачивать гонорар, равный половине парижского"7.

Ясно, что большинство участвовавших в газете авторов видело в ней, по сути, лишь дополнительный источник своих литературных доходов. В число таких авторов входил и Бунин.

Не то вместе, не то врозь

Участие писателя в газете даже после того, как в 1927 г. он официально вошел в состав ее сотрудников, было крайне редким, нерегулярным, и если изобразить динамику этого участия графически, то получится очень извилистая, острая ломаная (а даже не кривая) линия. По количеству напечатанного в "Сегодня" Бунин сильно уступал многим своим собратьям по перу, поддерживавшим с рижской газетой литературные отношения. Рекордсменом среди таких писателей был, несомненно, А. В. Амфитеа-

7 Трубилова Е. М. Русские периодические издания в Латвии. Газета "Сегодня" // Литература Русского зарубежья. 1920 - 1940 / Под общ. ред. О. Н. Михайлова. М., 2004. Вып. 3. С. 319. См. также: Флейшман Л., Равдин Б., Абызов Ю. Указ. соч. С. 106 - 107.

стр. 148

тров, опубликовавший в "Сегодня" 338 своих произведений. Следом за ним шли АФ. Даманская (260 публикаций), Тэффи (236), А. Седых(227), К. Д. Бальмонт (203), И. Северянин (183) и т.д.8 У Бунина же с 1921 по 1933 г. в газете и ее приложениях "Сегодня понедельник" и "Сегодня вечером" вышли лишь 32 текста, в том числе рассказы, стихотворения, публицистические статьи, мемуарные очерки, ответы на вопросы анкет. Причем почти две трети этих публикаций являли собой перепечатки из других изданий, как эмигрантских, так и дореволюционных.

Сами по себе перепечатки в то время были обычным делом в прессе Русского зарубежья и особенно Прибалтики. Бороться с ними никто из авторов не пытался, да и вряд ли бы им это удалось. Редакции пользовались неопределенностью правового положения писателей-эмигрантов, а на территории стран Балтии их авторские права и вовсе не охранялись. Ситуация не изменилась даже после присоединения к Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений Эстонии (1928) и Латвии (1937); Литва же вообще проигнорировала это международное авторско-правовое соглашение9.

Но справедливости ради надо сказать, что "Сегодня" всегда согласовывала с Буниным перепечатки его произведений и при этом не забывала указывать источники заимствования.

Считается, что привлечение Бунина (равно как и других крупных писателей-эмигрантов, живших за пределами Латвии) к сотрудничеству с "Сегодня" стало возможным во многом благодаря приходу в газету М. И. Ганфмана, который лично знал многих русских литераторов. С Буниным он был знаком еще по Одессе 1919 - 1920 гг., когда тот совместно с академиком Н. П. Кондаковым редактировал газету "Южное слово", а Ганфман был в ней рядовым корреспондентом. Впрочем, в редакции "Сегодня" у Бунина были и другие знакомцы. Например, известного публициста и критика П. М. Пильского писатель знал еще с 1906 г. (они познакомились на обеде у издательницы петербургского журнала "Мир Божий" М. К. Куприной-Иорданской и переписывались до 1940 г.). Собственный корреспондент "Сегодня" в Таллине, Берлине и Каунасе Б. С. Оречкин, также как и М. И. Ганфман, работал под "началом" Бунина в одесском "Южном слове". Ответственный редактор "Сегодня" М. С. Мильруд встречался с Буниным в 1918 - 1919 гг. в Киеве и Одессе.

8 См.: Кодзис Б. Литературные центры русского зарубежья. 1918 - 1939. Писатели. Творческие объединения. Периодика. Книгопечатание. Miinchen, 2002. С. 178.

9 По этой же причине в 1920 - 1930-х гг. в национальной прессе Литвы, Латвии и Эстонии появилось немало самовольных переводов бунинских произведений, что неприятно удивило писателя во время его литературного турне по Прибалтике весной 1938 г. В интервью рижской газете "Земгалес балсс" (1938, 5 мая, N 100) и таллинской "Уус Ээсти" (1938, 6 мая, N 124) Бунин говорил, что все его произведения периода эмиграции защищены французским законодательством об авторском праве, и для их издания в оригинале или переводе у него, как у автора, необходимо спрашивать разрешение.

стр. 149

Так или иначе, еще 17 января 1921 г. в N 3 "Сегодня понедельник" появилась статья Бунина "Памяти А. Ф. Кони", перепечатанная из парижской газеты "Общее дело" (1921, 5 янв., N 174) и оказавшаяся, как выяснилось впоследствии, одним из многих преждевременных некрологов, вызванных ложными слухами о смерти выдающегося русского юриста10.

Следующим шагом к "сближению" газеты с писателем стала перепечатка его художественных произведений: в апреле-мае 1921 г. в своем основном издании редакция поместила рассказ "Исход" (24 апр., N 92), стихотворный цикл "Русь" (1 мая, N 98) и стихотворение "Одиночество" (29 мая, N 119). А 23 июня, наконец, состоялся подлинный дебют писателя в рижской газете (как, впрочем, и во всей русской прессе Латвии): в N 140 "Сегодня" была опубликована статья Бунина "О писательских обязанностях" - точнее, ее первый вариант11.

Но, несмотря на такой явный прогресс в отношениях Бунина с газетой "Сегодня", до настоящего сотрудничества было еще далеко. В последующие шесть лет писатель не прислал в газету ни единой строки, и ей опять пришлось довольствоваться перепечатками. Таковыми стали: в 1922 г. - статья "Бунин против Гауптмана"12 (5 авг., N 172), в 1924 г. - рассказ "Звезда любви"13 (4 июля, N 147) и стихотворение "Рассвет" (26 авг., N 192), в 1926 г. - рассказ "Солнечный удар" (9 июля, N 148).

Отчасти одной из причин бунинского "охлаждения" к "Сегодня" было появление в Риге в 1925 г. сразу двух новых периодических изданий - еженедельного журнала "Перезвоны" и газеты "Слова". Выпускавшиеся одним и тем же рижским издательством "Саламандра", они составили газете "Сегодня" весьма опасную во всех смыслах конкуренцию, т.к. "покушались" не только на ее аудиторию, но и на ее авторов.

10 В "Общем деле" статье Бунина предшествовала корреспонденция из Константинополя от 28 декабря 1920 г., где говорилось: "В тифлисских газетах напечатан некролог А. Ф. Кони, скончавшегося, по словам "Правды", 15 декабря в Петрограде". Между тем Кони в ту пору не только не думал умирать, но, напротив, был полон творческих сил, хотя и не слишком здоров (беспокоили боли в ноге, сломанной "при падении из поезда Сестрорепкой железной дороги", и сердечные недомогания). К слухам о своей кончине он отнесся спокойно, даже с каким-то чисто английским юмором. В петроградском журнале "Вестник литературы" (1921, N 9) он поместил большую статью, в которой подробно рассказал о своей преподавательской и литературной деятельности в советской России. Статья заканчивалась словами: "...известия некоторых зарубежных русских газет о моей смерти лишены достоверности, а сопровождающие их, как мне говорили, некрологи несколько преждевременны" (с. 16). "По-настоящему" А. Ф. Кони умер 9 сентября 1927 г.

11 Обновленный текст статьи Бунин отдал в пражскую газету "Огни", где она была напечатана 12 сентября 1921 г. (N 6).

12 Статья перепечатана из парижской газеты "Слово" (1922, 31 июля, N 6), где она имела заголовок "Голубь мира".

13 Готовя в 1953 г. сборник "Митина любовь. - Солнечный удар" для нью-йоркского Издательства имени Чехова, Бунин дал этому рассказу новое заглавие - "Полуночная зарница".

стр. 150

Участвовать в "Перезвонах" Бунина не без труда уговорил Б. К. Зайцев, ставший редактором литературного отдела журнала (хотя он и жил в Париже)14. Бунин довольно скептически относился к самой идее своего участия в подобном издании. Наибольшие сомнения у него вызывали два обстоятельства: гонорар и орфография. Бунин хотел, чтобы "Перезвоны" платили ему не меньше, чем берлинский "Руль", т.е. не менее 2,5 - 3 франков за строку, и при этом чтобы расчет производился в долларах, т.к. доллар в ту пору был одной из самых надежных мировых валют - в отличие от франка, то и дело подвергавшегося девальвации. И печататься по "новой", "болыпевицкой", "заборной" орфографии писатель наотрез отказывался. В итоге эти вопросы решились в приемлемом для него ключе, и Бунин передал в журнал три своих рассказа: "Мордовский сарафан" (1925, N 2), "Поруганный Спас" (1926, N 20), "Подснежник" (1926, N 27). Все они впервые были опубликованы именно в "Перезвонах" .

Тем не менее редакционная политика еженедельника в принципе не нравилась писателю, а когда издание самовольно перепечатало его старое стихотворение "Крещенская ночь" (1926, N 9), Бунин рассердился уже не на шутку. "Что же это делают со мной "Перезвоны"?!! - негодовал он в письме к Зайцеву в начале 1926 г., - <...> бесстыже, без спросу берут мои стихи, написанные мною в 1886 г., ей-Богу!! - и печатают, печатают даже без пометки, что это перепечатка! Мера моего терпения переполняется"15.

В те же годы (1925 - 1927) другое детище издательства "Саламандра" - газета "Слово" поместила (перепечатала) на своих страницах по меньшей мере 13 бунинских произведений: рассказы "Зимний сон" (1926, N 76), "Третьи петухи" (1926, N 101), "Страшный рассказ" (1926, N 111), "Жертва" (1926, N 151), "Маленький роман" (1926, N 287 - 290), стихотворения "Первый соловей" (1926, N 144), "Слепец" (1926, N 315), "Кружево" (1926, N 326), "Снегур" (1926, N 350), "Зазимок" (1926, N 370), "Первые стихи", "Рассвет" (1927, N 484) и статью "Кписателям мира" (1927, N 567).

Согласовывала ли редакция газеты эти перепечатки с автором, неизвестно. В любом случае, судя по тому, что после 1927 г. бунинские

14 Зайцев писал Бунину 5 октября 1925 г.: "Дорогой друг, "Перезвоны" (нелепое назв<ание> не мной выдумано) - иллюстр<ированный> журнал в Риге, издает его С. А. Белоцветов, брат Н. А. <Белоцветова>, "Саламандры". Еженедельный, никаких особ<енных> ухищрений, литературный, национальный, без политических статей. Литературным отделом заведую я <...>. Очень прошу поддержать меня, дать что-ниб<удь> в первый N. Что угодно, только дать. <...> Гонорар Вам - 1 франк за строку <...>. Но Вы понимаете, что это не моя область, и, конечно, Вам надо платить не франк и не два, но тут уже начинается чужбина и условия "эмигрантской печати"" (Письма Б. К. Зайцевак И. А. и В. Н. Буниным / Публ. М. Грин // Новый журнал (Нью-Йорк). 1980. N 139. С. 164).

15 Письма И А. Бунина <к Б. К. Зайцеву> / Публ. А. Звеерса// Новый журнал (Нью-Йорк). 1978. N 132. С. 180.

стр. 151

произведения ни в "Перезвонах", ни в "Слове" больше не появлялись, отношения Бунина с их издателями были прекращены (а вскоре и сами издания ушли в небытие). Зато отношения с "Сегодня", наоборот, возобновились и даже более того - получили развитие.

"Постоянный сотрудник"

13 марта 1927 г., в 10-ю годовщину Февральской революции, "Сегодня" в N 58 поместила приуроченную к этому событию анкету под названием "Русские писатели и политические деятели о Февральск<ой> революции". Среди отвечавших на анкету был и Бунин. Ачерез два дня ответственный редактор "Сегодня" М. С. Мильруд, ведший от имени газеты переписку с авторами, отправил Бунину письмо, в котором среди прочего говорилось: "Много раз мы делали попытки привлечь Вас к работе в нашей газете, но, к сожалению, из этого ничего не выходило. Недавно А. А. Яблоновский очень обрадовал меня сообщением, что Вы говорили ему о своей готовности писать изредка и у нас. Будем бесконечно признательны Вам, если станете присылать статьи и для "Сегодня". <...> Гонорары у нас, к сожалению, невысокие, и до сих пор максимальной платой являлась у нас сумма в 6 ? долларов за фельетон. Но для Вас редакция и издательство делает исключение и готова платить по 10 долларов за фельетон"16.

Последовавшие за этим события свидетельствуют о том, что Бунин принял условия редакции. 19 мая 1927 г., раскрыв газету "Сегодня" (N 111), на второй ее полосе, в "подвале", читатель не мог не заметить броского, набранного шрифтами разных размеров и начертаний объявления: "В состав постоянных сотрудников "Сегодня" вошел крупнейший русский писатель академик Иван Алексеевич Бунин. Первый очерк Ив. Бунина, написанный для "Сегодня", будет помещен в воскресенье, 22-го мая, в номере, посвященном "Дню русской культуры"".

Сумма, которую посулил Бунину Мильруд, была сопоставима с парижскими и берлинскими гонорарами писателя, составлявшими (по его словам из письма Б. К. Зайцеву от 16 октября 1925 г.) 250 - 300 франков17. По тогдашнему курсу доллар стоил 25,56 франков18, соответственно в пересчете на французскую денежную единицу "фельетон" запросто давал его автору 250 франков. Впрочем, довольно скоро из-за начавшейся

16 РАЛ. MS 1066/3884. Текст письма любезно сообщен хранителем Русского архива Лидского университета Ричардом Д. Дэвисом.

17 "Вы просили дать что-нибудь маленькое, - писал Бунин Зайцеву, - вроде того, что я давал Миронову [издателю парижского еженедельника "Иллюстрированная Россия"], который платил мне... "чохом", т.е. даже и за сто строк 250 фр<анков>, понимая, что уже чересчур обидно писателю заработать у него в год за свои два-три выступления - двести, триста франков" (Письма И. А. Бунина <к Б. К. Зайцеву> / Публ. А. Звеерса // Новый журнал (Нью-Йорк). 1978. N 132. С. 179).

18 См.: Последние новости (Париж). 1927. 15 марта (N 2183).

стр. 152

в США "великой депрессии" и Бунину, и газете "Сегодня" от расчетов в долларах пришлось отказаться. И тогда во франковом эквиваленте бунинский гонорар стал исчисляться 1 франком за строку. Но и такая плата по меркам газеты оставалась беспрецедентно высокой. Столько же "Сегодня" предлагала только А. И. Куприну - но и то в конце 1930г., когда Бунин получал уже в два раза больше. Обычный же гонорар для маститых писателей и журналистов - таких, как А. Амфитеатров, М. Алланов, Тэффи, Д. Мережковский, А. Седых, - в 1930-е гг. составлял 70 - 75 французских сантимов за строку, для литераторов меньшего "калибра" вроде МА. Осоргина, Г. Н. Кузнецовой, И. В. Одоевцевой - 45 - 50 сантимов.

До конца 1927 г. "Сегодня" опубликовала шесть бунинских произведений: "Записную книжку"19 (22, 29 мая; NN 114, 119) - род мини-эссе о Л. Н. Толстом, на которое Бунин предоставил газете исключительное право (бунинский текст сопровождало грозное предупреждение: "Перепечатка - запрещается"); два отрывка - "Из рассказа"20 (5 июня, N 125) и ""Женитьба". Из рассказа "Божье древо"" (26 окт., N 240); рассказ "Бернар" (12 июня, N 129); очерк "Джером Джером" (26 июня, N 138); перепечатанную из "Возрождения" статью "Писателям мира" (21 июля, N 159) - и ответ на анкету "О 10-летии Октябрьского переворота" (6 нояб., N 251).

Но, как я уже отмечал, "официальное" включение Бунина в число постоянных сотрудников "Сегодня" для него вовсе не означало обязательного и регулярного участия в газете. Строптивый от природы, Бунин перестал бы быть Буниным, если бы позволил кому бы то ни было управлять своим пером, и он, разумеется, не захотел сделаться "конвейерным" работником газеты. В последующие шесть лет своего сотрудничества с "Сегодня" (1928 - 1933) он дал для нее только один новый рассказ - "Святой отрок. Провансальская легенда"21 (1931, 1 янв., N 1). Остальные его произведения, художественные и публицистические, помимо того, что их было немного (в общей сложности, считая с ответами на анкеты, 14), в той или иной степени являли собой перепечатки и повторы уже опубликованного ранее.

По годам участие Бунина в "Сегодня" было крайне неравномерным и выглядело так:

19 Под таким заголовком у Бунина вышло много публикаций в самых разных периодических изданиях Русского зарубежья. Можно сказать, что в каком-то смысле бунинские "Записные книжки" - это целый художественно-публицистический жанр, созданный самим писателем. Близкий к жанру эссе, он давал автору неограниченную творческую свободу, позволяя синтезировать в одном тексте и художественные зарисовки, и философские размышления, и публицистические оценки, и элементы мемуаристики.

20 Это был фрагмент рассказа "Алексей Алексеич", другой фрагмент которого был опубликован в газете "Возрождение" (1927, 2 июля, N 760).

21 Этот рассказ 28 июня 1931 г. был опубликован в "Последних новостях" (N 3749) под новым заглавием - "Юный пилигрим".

стр. 153

1928 г. - один текст: ответ на анкету сотрудника газеты А. Седых "Русские писатели на отдыхе" (26 авг., N 230);

1929 г. - три текста: рассказы "Третий класс" (13 окт., N 284), "Плач о Сионе" (25 дек., N 357), ответ на анкету "Что будет с Россией через 10 лет?" (29 сент., N 270);

1930 г. - шесть текстов: рассказы "Благовестив" (1 янв., N 1), "Зимний сон" (25 дек., N 356), очерки "Бунин о Горьком" (2 июня, N 152), "О Толстом" (16 нояб., N 317), ответы на анкеты "Писатели о своих книгах" (1 янв., N 1), "Наша анкета" (16 сент., N 256);

1931 г. - один текст: рассказ "Святой отрок. Провансальская легенда" (1 янв., N 1);

1932 г. - ни одного текста;

1933 г. - три текста: эссе "Как я стал писателем (Из "Записной книжки")" (10 нояб., N 311), отрывок "В Малороссии (Из "Жизни Арсеньева")" (12 нояб., N 313), стихотворение "Звезда над океаном" (то же).

Объяснять эту неравномерность в отношениях Бунина с газетой "Сегодня" периодическими творческими "подъемами" и "кризисами" было бы ошибкой: 1928 - 1933 гг. - один из самых плодотворных периодов в писательской жизни Бунина. Именно в это время созданы "Жизнь Арсеньева", "Божье древо", "Роман с чемоданом", "Благосклонное участие", цикл "Краткие рассказы", "Прекраснейшая солнца", "Остров сирен" и др. Кроме того, в августе 1927-го Бунин ушел из "Возрождения" - в знак солидарности с уволенным из газеты П. Б. Струве, который был ее фактическим основателем, и стал печататься в новых изданиях Струве - в газетах "Россия", "Россия и славянство", а затем и в "Последних новостях" П. Н. Милюкова. Произведения писателя продолжали появляться также в журналах "Современные записки" и "Иллюстрированная Россия". Участие в этих изданиях (особенно в "Последних новостях"), плативших авторам весьма приличные гонорары, по-видимому, избавляло Бунина от необходимости "подрабатывать" в других газетах и журналах Русского зарубежья, включая и "любопытнейшую в мире газету "Сегодня"".

Из его переписки с Мильрудом в начале ноября 1930 г. можно понять, что писателя больше не устраивал размер гонорара, на который, по сути, он согласился три года назад и который в 3 - 4 раза был меньше, чем в "Последних новостях". "Почему я вообще мало печатаюсь у Вас? - писал он Мильруду 7 ноября. - Но я очень бы "хотил", как говорили в Одессе, только как же я могу печататься за франк? Ведь это 8 коп<еек> по старому режиму, да и теперь не купишь во Франции на франк больше 2 коробок спичек..."22 И в записке от 10 ноября, которой сопровождался его очерк "О Толстом", предназначенный для специального,

22 ЛГИА. Ф. 3283. Оп. 1. Ед. хр. 1. Л. 64.

стр. 154

"толстовского" номера "Сегодня"23, Бунин твердо и кратко потребовал увеличить гонорар вдвое: "Два франка за строку"24. В ответ Мильруд 14 ноября покорно сообщал: "Условия Ваши, конечно, приняты. Издатели наши кряхтят по поводу такого гонорара, но ведь Бунин-то у нас один и общие мерки к нему неприменимы"25.

И в дальнейшем "Сегодня" обещала платить Бунину по новому "тарифу", но тот, как мы уже видели, словно насмехаясь над газетой, не только не стал писать для нее чаще, но, наоборот, по существу уже с 1931 г. полностью прекратил в ней свое участие. Его ноябрьские публикации 1933 г. стали своеобразным прощанием писателя с газетой в качестве ее "постоянного сотрудника", и если бы не присуждение ему Нобелевской премии, то они, возможно, вообще никогда не появились бы на страницах "Сегодня".

Автор благодарен всем, кто оказывал ему содействие во время его работы над этой статьей. Особая признательность - А. И. Бардеевой, Н. Н. Бондарь, Л. Ф. Губиной, И. В. Дородейко, Т. И. Дубровиной, Т. А. Моховой (Отдел литературы Русского зарубежья Российской государственной библиотеки, Москва); Г. Минде, И. Занериба (Латвийский государственный исторический архив - ЛГИА, Рига); Г. Пурине (Латвийская Ассоциация гидов, Рига) и Р. -Д. Дэвису (Русский архив Лидс кого университета - РАЛ, Великобритания).

Поступила в редакцию 20.03.2009

23 Это N 317 за 17 ноября 1930 г. Номер быт посвящен 20-летию со дня смерти русского классика.

24 ЛГИА. Ф. 3283. Оп. 1. Ед. хр. 1. Л. 63.

25 Там же. Л. 62.

стр. 155

постоянный адрес статьи: http://ebiblioteka.ru/browse/doc/21986375


Заглавие статьи НЕКОТОРЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫХ ЖУРНАЛОВ: УТОЧНЕНИЕ ТИПОЛОГИЧЕСКОЙ КАРТИНЫ
Автор(ы) В. А. Парафонова
Источник Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, № 3, 2009, C. 156-167
Рубрика

ДИСКУССИИ

Место издания Москва, Российская Федерация
Объем 26.4 Kbytes
Количество слов 3019
Постоянный адрес статьи http://ebiblioteka.ru/browse/doc/21986389

НЕКОТОРЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫХ ЖУРНАЛОВ: УТОЧНЕНИЕ ТИПОЛОГИЧЕСКОЙ КАРТИНЫ

Автор: В. А. Парафонова

В. А. Парафонова, аспирантка кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова

В статье рассматривается типология современных научно-популярных журналов. Учитывается их место в типологической структуре СМИ. В качестве идеальной модели предложена комбинированная типологическая схема. На основе контент-анализа проведено комплексное исследование. Впервые использована классификационная схема фундаментальных наук. Приводятся результаты исследования журналов, специализированных по характеру аудитории и по предметам отображения. Прослеживаются динамика и тенденции их дальнейшего развития. В процессе анализа выявлены системные факторы, способствующие их устойчивому функционированию на информационном поле российской периодики.

Ключевые слова: научно-популярные журналы, типология, идеальная модель.

Typology of modern popular science magazines is offered in the article. Their place in the mass media typology structure is considered. The combined typology scheme is offered as an ideal model. The complex research in carried out basing on the content analysis. For the first time it was used the classification scheme of fundamental sciences. The article gives the results of the researches of magazines specialized by the auditory and subjects. The dynamic and tendencies of their further development are researched. The analysis discovered the system factors, which contribute to their sustainable functioning within the information field of Russian periodicals.

Key words: popular science magazines, typology, ideal model.

Гигантское увеличение объема информации - главное преимущество и главная проблема современной науки, которая так сильно дифференцировалась, углубилась в столь узкий диапазон своих интересов, что зачастую один узкий специалист совершенно не понимает другого. Однако процесс синтеза и взаимопроникновения часто "противоположных" наук ставит и новые задачи, в том числе и перед научно-популярной журналистикой, призванной распространять в обществе знание. В связи с чем сегодня важна ориентация научно-популярной периодики не только на самую широкую публику, не менее важна ори-
стр. 156

ентация на специализированную аудиторию - специалистов и ученых иных областей науки.

В самом начале 1990-х г. развитие отечественной прессы пошло по пути резкой "дифференцированности типов". Российская научно-популярная периодика тоже начала дробиться, превращаясь во множество тематических изданий "по интересам". В данной работе сделана попытка рассмотреть все это множество по разным основаниям, ориентируясь на доработанную и уточненную автором типологическую схему. Она воспроизводит место научно-популярных журналов в системе СМИ и образует своего рода "генеалогическое древо" российской научно-популярной журналистики (рис. 1). Подход к типологии СМИ, в частности научно-популярных журналов, рассматривался многими авторами1.

Предпринятое изучение современных научно-популярных журналов в России выявило следующее: несмотря на все сложности перестроечного периода, количество научно-популярных журналов и считающих себя таковыми за последние пятнадцать лет заметно выросло. Всего удалось насчитать почти полторы сотни современных периодических изданий, претендующих на звание "научно-популярный журнал". А значит, палитра изданий, способных удовлетворить читательские запросы, то есть дифференцированных по читательскому предпочтению, значительно обогатилась. Однако на фоне такого количественного роста при одновременном значительном снижении тиража естественным образом, сильно раздробившись, сузилась аудитория. Образовавшийся феномен разнообразия привел, таким образом, к парадоксу: читательская аудитория в целом получает микродозы популяризируемых знаний, системные представления до нее просто не доходят.

За последние 15 - 20 лет родилось значительное количество популярных журналов, которые, рассчитывая на коммерческий успех, используют всем известный брэнд "наука" и позиционируют себя как "научно-популярные". В их числе, например, региональные краеведческие журналы, журналы практического назначения и любительства (сюда входят журналы практического знания по медицине, сельскому

1 См.: Бочаров А. Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11, Журналистика. 1973. N 3. С. 25 - 36; Панков А. В. Популяризация науки в периодической печати: Автореф. дис. ... канд. филол. наук: М., 1973. 19 с.; Лазаревич Э. А. Научно-популярный журнал как тип издания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11, Журналистика. 1979. N 1. С. 11 - 20; Акопов А. И. Типология советских научно-технических журналов: Автореф. дис. ... канд. филол. наук: М., 1979. 16 с.; Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985. 96 с.; Шкондин М. В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 2003. N 2. С. 12 - 32; Шкондин М. В. Системные характеристики СМИ // Средства массовой информации России. М., 2005. С. 170 - 205; Шкондин М. В. Периодическая печать: системные основы типологии // Типология периодической печати. - М., 2007. С. 10 - 46; и др.

стр. 157

Рис. 1. Перспективная типологическая схема российских научно-популярных журналов ("генеалогическое древо"), учитывающая их место в типологической системе СМИ
стр. 158

хозяйству, садоводству и огородничеству, разведению и содержанию домашних животных, птиц и рыб, радиолюбительству, авиа- и судомоделированию и пр.). Все существующее ныне многообразие данного журнального подвида свидетельствует лишь об одном: научно-популярные журналы по-прежнему востребованы в обществе.

Наблюдается и такой девиантный феномен информационного рынка, как псевдонаучно-популярные издания. Их социальная безвредность - предмет отдельного рассмотрения, которое выходит за рамки нашего исследования. Мы лишь зафиксировали эти издания, равно как и иные ненаучно-популярные журналы, которые не рассматриваем специально, поскольку они оказываются за рамками схемы фундаментальных наук, принятой нами за основание для формирования эмпирического массива исследований.

Однако существование подобных журналов подталкивает современных исследователей к мысли о том, что научная популяризация как тип деятельности - явление многоуровневое и что классическое понимание научной популяризации как распространения фундаментальных знаний требует расширения за счет необходимости выделения и других уровней научной популяризации - продвижения научного знания для прикладного, практического и бытового использования. Вероятно, это тоже следует изучать.

Целью нашего исследования явилось изучение функционирования научно-популярных журналов в современных условиях и выявление тенденций их дальнейшего развития. Для детального исследования были выбраны пятнадцать изданий, характеризующих научно-популярный сегмент современной российской журнальной периодики. При выборе за главный критерий было принято отображение на страницах этих журналов естественно-научных и технических достижений, что позволило вместе с другими основаниями отобрать издания одного типологического подвида и провести сравнительный комплексный анализ.

С разной степенью подробности были исследованы и журналы, родившиеся в 1990-е г. - "Атом", "Авиация и космонавтика", "Техника и вооружение", "А почему?", "Атомиум", и те, которые имеют советские корни, - "Природа", "Техника-молодежи", "Наука и жизнь", "Юный натуралист", "Юный техник", "Химия и жизнь XXI век", "Квант", "Наука в России", "Земля и Вселенная", "Левша". Все отобранные для исследования издания, закрепившиеся на современном российском рынке, были и остаются поставщиками достоверной, интересной и полезной информации.

В качестве основных при исследовании использовались методы сравнительного анализа, контент-анализа, системно-исторический и теоретико-типологический подходы.
стр. 159

Исходя из изысканий многих авторов (см. выше), представляется целесообразным деление современных научно-популярных журналов на универсальные и специализированные, последние в свою очередь могут быть политематическими и монотематическими.

Среди политематических журналов можно выделить группы изданий: смешанные (в них естественные, технические, гуманитарные науки объединены в одной обложке); междисциплинарные (в них самые разные области науки объединены для решения одной, как правило, глобальной междисциплинарной научной проблемы, например: космос, экология, климат, человек, нанотехнологии); всеохватывающие (объединенные в них прикладные науки и связанные с ними фундаментальные нацелены на выполнение практических задач - этот вариант чаще встречается в технических отраслях, в среде специализированных монотематических журналов технической направленности, тяготеющих к всеохватности в спектре технических наук, а значит, стремящихся к политемности).

Совершенно очевидно, что предметная основа типологического подвида научно-популярных журналов - это науки, в первую очередь науки фундаментальные, которые определяются в соответствии с существующей номенклатурой научных специальностей. В данном исследовании они группируются по признакам естественных, технических и гуманитарных наук, поскольку в современных условиях исследователи определяют три основных ее класса - науки естественные (сюда входит математика), технические (прикладные) и общественные, которые вместе с науками о мышлении составляют класс гуманитарных наук.

Таким образом, современные монотематические издания можно разделить на группы, например гуманитарные, естественнонаучные и технические - по степени востребованности знания, то есть "интереса" и полученного образования, которые в свою очередь дробятся на более конкретные подгруппы в соответствии с дифференциацией существующих наук. Благодаря этому мы можем уточнить типологическую картину научно-популярной журналистики, которая, возможно, станет инструментом дальнейших исследований.

В современных условиях для изучения научно-популярной периодики представляется оптимальным использование комбинированной типологической схемы (рис. 2), включающей основные типологические признаки, служащие основанием для выделения типологической группы: целевое назначение, особенности аудитории и характер передаваемой информации. Предлагаемая комбинированная схема как идеальная модель позволяет использовать очень большое количество самых разнообразных вариантов, придавая многомерность, системность и комплексность процессу исследования данного подвида журнальной периодики - научно-популярных журналов в структуре современных СМИ. Рассмотрим основные структурные блоки и некоторые взаимосвязи между ними.
стр. 160

Рис. 2. Комбинированная типологическая схема современных российских научно-популярных журналов
стр. 161

Функциональное, аудиторное и предметно-тематическое единство характеризуют общность типологического подвида научно-популярных журналов. Основные функционально-целевые направления научно-популярной периодики можно определить следующим образом:

* популяризация конкретных знаний, способствующая расширению кругозора населения страны;

* информирование о состоянии науки и техники в России и за рубежом;

* рассмотрение актуальных проблем науки и техники с целью определения подходов в их решении;

* стимулирование формирования общественного мнения, касающегося состояния науки;

* содействие установлению контактов и обмену опытом.

Отсюда выделяются четыре составляющие целевого назначения современных научно-популярных журналов: информационная (оперативное накопление сведений), когнитивная (расширение знаниевой базы), прикладная (выработка навыков и умений), коммуникативная (создание круга общения по интересам). Особенности аудитории способствуют тому, что журналы данного подвида нацелены на выполнение своих главных задач, заложенных в информационных, когнитивных, прикладных, коммуникативных функциях.

Основной читатель научно-популярных журналов - интеллектуал, которому нужны знания для своей профессиональной и образовательной деятельности, для того чтобы просто быть "с веком наравне". Соответственно эти люди ориентированы только на высококачественную информацию и поставляющие ее источники. Аудитория научно-популярных журналов характеризуется тем, что она не владеет специальными языками различных областей науки. На протяжении всей своей многовековой истории популяризация науки обращена к неспециалисту в соответствующей области знания, потому научные знания, полученные учеными, требуют адаптации, их перевода на язык аудитории, на которую данное издание рассчитано. Популяризаторы науки фактически создают аналог, равнозначный по смыслу научному знанию, на языке массовой и специализированной аудитории.

Характер аудитории - один из основных типоформирующих признаков всех изданий. В данном случае аудитория разделена по возрастным характеристикам и по степени востребованности знания в зависимости от конкретного интереса, уровня полученного образования и от склада мышления. В современных условиях кроме деления аудитории на массовую и специализированную возможна ее дифференциация на гуманитарную и техническую. Поскольку существуют люди с гуманитарным и техническим складом мышления, получившие соответствующее образование. Учитывая, что потребность в знаниях зависит в первую очередь от уровня образования, аудитория научно-популярных
стр. 162

журналов дробится на группы по степени востребованности знания (уровень образования, плюс конкретный интерес к информации) и по возрастному признаку.

По степени востребованности знания аудиторию научно-популярных журналов можно определить как "высокообразованную" (высшее и неоконченное высшее образование), "среднеобразованную" (среднее специальное и среднее образование), "низкообразованную" (неоконченное среднее образование), интересующуюся гуманитарной, технической, естественнонаучной областями знания. По возрастному признаку читатели научно-популярных журналов условно делятся на категории: дети (и подростки, 3 - 13 лет), молодежь (и юношество, 14 - 34 лет), взрослые (в том числе пенсионеры, от 35 лет).

Впервые изучение основного структурного блока (научной проблематики, т.е. предметно-тематического наполнения) в данном исследовании проведено по классификационной схеме фундаментальных наук. Основное заключение состоит в следующем. Подробно изученный контент журналов, выходивших в период 2000 - 2008 г., показал, что в их поле зрения входят, как правило, практически все фундаментальные науки (универсальные и политематические издания), либо наиболее полно освещены науки избранные, конкретные (монотематические издания) и почти все актуальные вопросы в самых разных областях науки и техники. В целом на страницах исследованных журналов науки естественные составляют почти 50%, науки технические - 20%, науки гуманитарные - около 17%.

Основное внимание в журналах уделяется физико-математическим (16%) и биологическим (~13%) наукам. Около 5% внимания уделено наукам о Земле, химическим, геолого-минералогическим, медицинским, остальные составляют менее 1%. И это не случайно. В ходе развития естествознания, в процессе смены его лидеров менялись связи и взаимоотношения между различными естественными науками. Господство механики продлилось практически два столетия. Физика была лидером естествознания всю первую половину XX в. На смену ей пришла биология, лидерство которой продлилось совсем недолго. Сейчас, по всему очевидно, наступает время верховенства науки психологии. Это начинает прослеживаться появлением популярных журналов биологической и психологической направленности.

Динамика развития исследованной группы научно-популярных журналов, специализированных по предметам отображения, в целом показывает, что заметен крен естественнонаучных научно-популярных журналов исследованного спектра в сторону гуманитарных наук с соответствующим снижением материалов технической направленности. Таким образом, отмечена тенденция, впрямую связанная с финансированием в это время науки в стране. Если в самом начале исследованного периода государством почти не уделялось внимания
стр. 163

таким, например, естественным наукам, как физико-математические, геолого-минералогические, химические, технические, то их доля на страницах исследованной группы журналов представлена была не очень весомо по сравнению с советским периодом. Их место на страницах естественнонаучных научно-популярных журналов стали занимать материалы по медицине, истории, культурологии, искусствоведению и прочие, более тяготеющие к гуманитарному профилю. Затем, когда усилилось финансовое вливание в соответствующие науки, увеличилось и количество публикаций, связанных с их развитием.

Любопытны данные по жанровому наполнению этих журналов. Все публикации в процессе количественно-качественного контент-анализа были разбиты на подгруппы: информационные (они составили ~40%), аналитические (~50%) и художественно-публицистические (>5%) жанры. Самый распространенный журнальный жанр в данный исследуемый период вне зависимости от ориентации на возрастной и образовательный уровень читателей, профессиональный и любительский интерес - статья (~30%). В некоторых изданиях, например в политематических "Природе" и "Науке в России", в монотематических "Авиации и космонавтике", "Технике и вооружении", "Атоме", статья была и остается основным жанром даже в подборках материалов одной темы, в отличие от универсальных, где практикуется взаимодополнение различных жанров, и детских изданий, где жанровое однообразие компенсируется игровой составляющей.

Годы 1990-е и начало XXI в. не способствуют развитию целого ряда ключевых жанров научно-популярной журналистики. Отсутствие жанров "живой беседы" (интервью) и рассказа "о человеке как творческом начале в мире" (очерка) на страницах научно-популярной периодики связано, скорее всего, с отсутствием в штатах редакций журналистов. К сожалению, практически все редакции научно-популярных журналов сегодня ориентированы на узкий круг сотрудников и на широкий авторский актив, чему есть объективные причины чаще всего экономического характера. Можно сделать вывод, что существующие схемы организации работы научно-популярных изданий экономически не способствуют росту качества, а также появлению и становлению такой журналистской специализации, как научный журналист.

Проведенное исследование динамики жанровой составляющей современных научно-популярных журналов выбранного спектра улавливает лишь одну тенденцию. Чтобы стать читаемыми и узнаваемыми (тем более для победы в конкурентной борьбе на рынке) журналы просто вынуждены разнообразить свое внутреннее содержание не только обилием замысловатых рубрик и кричащих заголовков, но и своей жанровой палитры. Для чего, естественно, потребуются соответствующие кадры научно-популярной периодики: не только редакторы, но репортеры, обозреватели, очеркисты - специалисты в области научной журнали-
стр. 164

стики. Журналистам же, пишущим на темы науки, необходимо иметь как минимум два-три университетских курса естественных или технических наук в тех конкретных областях, в которых предположительно они собираются специализироваться.

Обнаружилось, что в условиях рынка большинство журналов, стремясь максимально привлечь внимание аудитории, все чаще обращается сразу к нескольким возрастным группам. Журналы, в том числе и научно-популярные, все чаще ориентируются на разновозрастную аудиторию. Как отмечают специалисты, для этого есть несколько причин: с одной стороны, "возрастные границы подвижны", а с другой - издания "взрослеют", например в силу экономических обстоятельств. В целом динамика развития научно-популярных журналов, специализированных по характеру аудитории, показывает, что происходит размывание границ между разными группами исследованных научно-популярных журналов.

Все исследованные издания не только в рамках одной ниши научно-популярных журналов, но даже в одной подгруппе универсальных, поли- и монотематических выделяются своеобразием своей тематики. Монотематические четко ориентируются на свою главную тему и на отдельные возрастные категории. Универсальные и политематические, охватывая широкий спектр наук, отличаются прежде всего ориентацией на ту или иную возрастную категорию и уровень образования.

В процессе исследования изучены две основные типологические категории авторов - ученые и журналисты. Результат не стал неожиданностью. По-прежнему там, где сложное должно быть переведено в простое и доступное, легко усваиваемое, например в детских изданиях, ориентированных на малоподготовленную аудиторию, - пишут журналисты, лучше владеющие словом. В изданиях взрослых специализированных, где аудитория наиболее подготовлена к восприятию непростых научных истин, способна понимать и воспринимать терминологию и язык науки - пишут в основном ученые. Для аудитории молодежных изданий, требующей вкупе с увлекательностью и занимательностью определенной конкретности и обоснованности наряду с компетентностью изложения, - почти в равном соотношении пишут и журналисты, и ученые.

Что касается иллюстрированности исследованного спектра журналов, то анализ показывает, что степень ее высока. Практически каждая публикация (за исключением информационных блоков) сопровождается "картинкой", а большие по объему материалы - несколькими, зачастую составляющими целый "видеоряд", позволяющий усилить понимание сути описываемого предмета. Отмечено, что в российских научно-популярных журналах по-прежнему текст превалирует над иллюстрациями, что только расширяет знаниевую базу читателя, в отличие от изданий лицензионных, особенно "глянцевых".
стр. 165

Роль Интернет-сети общеизвестна и неоспорима. Интернет-сайты (или web-страницы в сети Интернет) современных научно-популярных журналов, надо полагать, несут не только имиджевую нагрузку. Пример тому сайт журнала "Квант", для которого работа в Интернете не только и не столько вопрос престижа. На фоне отсутствия возможности многими библиотеками иметь подписку, тем более полный архив журнала за все годы издания, - это кладезь мудрости математической мысли за всю историю человечества. Разочарование доставляет лишь то, что редкое издание доступно в интернет-сети столь же полно, как и в "бумажном" варианте (видимо - в силу коммерческих интересов), а то и вовсе недоступно, например отсутствует в сети журнал "Наука в России", имеющий, между прочим, английскую версию. Но есть и приятные исключения, например сайты журналов "Квант", "Знание-сила", "Наука и жизнь".

Тот факт, что рождаются новые издания, не просто выживают, а развиваются старые, говорит о том, что жажда познания у человека неистребима, поскольку у людей есть потребность как в хорошей литературе, так и в качественной научно-популярной периодике. Научная популяризация, по всему очевидно, нужна самым "широким слоям" населения, у которого есть спрос на подобную информацию. В связи с ренессансом отечественных отраслей промышленности следует ожидать усиления роли научных знаний для подготовки квалифицированных специалистов современного уровня. Углубление и расширение знания потребует предметно дифференцированных научно-популярных изданий, ориентированных на специализированную аудиторию, наряду с универсальными (массовыми) и энциклопедическими. Ведь быть образованным и грамотным специалистом в современных условиях означает знакомство с сопредельными и "противоположными" областями наук, поскольку их взаимопроникновение приобретает направленный характер.

Совершенно очевидно, чтобы развиваться любое направление в науке должно иметь свой журнал, а для привлечения новых активистов и последователей - журнал научно-популярный. Не будет большим откровением и мысль, что современный человек просто не может обойтись без популярно изложенных научных знаний, чтобы быть как минимум "с веком наравне". Потому научно-популярные журналы были и остаются основным сравнительно оперативным источником сведений о науке. А поскольку общество заинтересовано в знаниях, не слившихся "со специальным ремеслом", то есть в фундаментальных, следует популяризировать в первую очередь те науки, которые дают человеку подлинные знания о мире и его месте в нем.

Учитывая существующую во всем мире тенденцию к повышению роли информации, следует еще раз отметить, что эффективность ее использования, не говоря уже об освоении обществом информации все
стр. 166

более высокого качества, неизменно приводит к выводу, что без проведения государством целенаправленной информационной политики здесь не обойтись. Как не обойтись без поддержки популяризации научных знаний, популяризации фундаментальных наук через научно-популярные журналы, стабильность функционирования которых доказана почти трехсотлетним их существованием в системе российской периодики. А их выживаемость даже в современных рыночных условиях не может не привлекать пристального внимания ученых и специалистов, издателей, редакторов и журналистов. Остается лишь надеяться, что проведенные исследования будут не просто полезны создателям и производителям новых и существующих десятилетиями журналов, но подвигнут к дальнейшему изучению научно-популярных журналов в системе СМИ.

Поступила в редакцию 27.04.2009
стр. 167

Orphus

© library.ua

Постоянный адрес данной публикации:

http://library.ua/m/articles/view/ЧИТАТЕЛЬСКАЯ-АУДИТОРИЯ-БЕСПЛАТНЫХ-ИНФОРМАЦИОННЫХ-ГАЗЕТ-ВО-ФРАНЦИИ

Похожие публикации: LRussia LWorld Y G


Публикатор:

Аркадий БорискоКонтакты и другие материалы (статьи, фото, файлы и пр.)

Официальная страница автора на Либмонстре: http://library.ua/Borisko

Искать материалы публикатора в системах: Либмонстр (весь мир)GoogleYandex

Постоянная ссылка для научных работ (для цитирования):

Т. Е. Полева, ЧИТАТЕЛЬСКАЯ АУДИТОРИЯ БЕСПЛАТНЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ГАЗЕТ ВО ФРАНЦИИ // Киев: Библиотека Украины (LIBRARY.UA). Дата обновления: 27.03.2017. URL: http://library.ua/m/articles/view/ЧИТАТЕЛЬСКАЯ-АУДИТОРИЯ-БЕСПЛАТНЫХ-ИНФОРМАЦИОННЫХ-ГАЗЕТ-ВО-ФРАНЦИИ (дата обращения: 20.01.2018).

Найденный поисковым роботом источник:


Автор(ы) публикации - Т. Е. Полева:

Т. Е. Полева → другие работы, поиск: Либмонстр - РоссияЛибмонстр - мирGoogleYandex

Комментарии:



Рецензии авторов-профессионалов
Сортировка: 
Показывать по: 
 
  • Комментариев пока нет
Свежие статьиLIVE
Публикатор
Аркадий Бориско
Шахты, Украина
293 просмотров рейтинг
27.03.2017 (299 дней(я) назад)
0 подписчиков
Рейтинг
0 голос(а,ов)

Ключевые слова
Похожие статьи
КУЛЬТУРА ДЕТЯМ - БЕЗ НАЗИДАНИЯ (репортаж с кинофестиваля)
Каталог: Культурология 
4 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Мир увлечений. А почему бы не делать "железки"?
Каталог: Лайфстайл 
4 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Поскольку, при взаимодействии электрических зарядов возникает поляризация эфирной среды, то эту среду, необходимо рассматривать как состоящую из неполярных частиц реликтов, и поэтому, в этой среде при определении параметров электрического поля необходимо применять уравнение Пуасона.
Каталог: Физика 
4 дней(я) назад · от джан солонар
РЕВОЛЮЦИОННЫЙ АВАНГАРД ШВЕЙЦАРСКИХ ТРУДЯЩИХСЯ ПОСЛЕ ВТОРОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ
Каталог: История 
6 дней(я) назад · от Україна Онлайн
СОСЛОВНАЯ МОНАРХИЯ И КРЕСТЬЯНСТВО В ЗАПАДНОЙ ЕВРОПЕ XIII-XV ВЕКОВ
Каталог: История 
6 дней(я) назад · от Україна Онлайн
"ТИГР" СЛУЖИТ СВОЕМУ КЛАССУ
Каталог: История 
6 дней(я) назад · от Україна Онлайн
КОНФЕРЕНЦИЯ ПО КООРДИНАЦИИ ИССЛЕДОВАНИЙ В ОБЛАСТИ ИСТОРИИ И КУЛЬТУРЫ НАРОДОВ ЦЕНТРАЛЬНОЙ И ЮГО-ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЫ
Каталог: Культурология 
6 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Ф. Энгельс изучает древнюю историю
Каталог: История 
7 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Рецензии. З. С. БЕЛОУСОВА. ФРАНЦИЯ И ЕВРОПЕЙСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ
Каталог: Военное дело 
7 дней(я) назад · от Україна Онлайн
С. Р. СУХОРУКОВ. ЗАПАДНОГЕРМАНСКАЯ БУРЖУАЗНАЯ ИСТОРИОГРАФИЯ СОВЕТСКО-ГЕРМАНСКИХ ОТНОШЕНИЙ 1917-1932
Каталог: История 
7 дней(я) назад · от Україна Онлайн

ЧИТАТЕЛЬСКАЯ АУДИТОРИЯ БЕСПЛАТНЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ГАЗЕТ ВО ФРАНЦИИ
 

Форум техподдержки · Главред
Следите за новинками:

О проекте · Новости · Отзывы · Контакты · Реклама · Помочь Либмонстру

Украинская цифровая библиотека ® Все права защищены.
2014-2017, LIBRARY.UA - составная часть международной библиотечной сети Либмонстр (открыть карту)


LIBMONSTER - INTERNATIONAL LIBRARY NETWORK