LIBRARY.UA - цифровая библиотека Украины, репозиторий авторского наследия и архив

Зарегистрируйтесь и создавайте свою авторскую коллекцию статей, книг, авторских работ, биографий, фотодокументов, файлов. Это удобно и бесплатно. Нажмите сюда, чтобы зарегистрироваться в качестве автора. Делитесь с миром Вашими работами!

Libmonster ID: UA-647

поделитесь публикацией с друзьями и коллегами
Заглавие статьи ПЕЧАТНЫЕ СМИ: РЕСУРСЫ ПУБЛИЧНОСТИ
Автор(ы) М. В. Шкондин
Источник Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика,  № 5, 2011, C. 7-21

М. В. Шкондин, доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой периодической печати факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова; e-mail: skond@mail.ru

Статья выявляет ресурсы публичности, которыми располагают современные печатные СМИ России в условиях активной трансформации современного медиапространства. Характеризуются факторы, влияющие на типологическую структуру отечественной периодики.

Ключевые слова: публичность, тип, формат, типология, форматизация, трансформация, печатные СМИ, Интернет.

The article outlines the publicity resources which contemporary Russian print media possess. The author characterizes the factors, influencing the typological structure of Russian periodicals.

Key words: publicity, type, format, transformation, print media, Internet.

Востребованность печатных СМИ современным обществом определяется тем, насколько успешно они выступают как инструмент публичного общения в социуме, формирующий такие информационные отношения, которые помогают личности, группе, другим социальным субъектам активно включаться в познавательный, образовательный, аксиологический, организационно-поведенческий и другие общественные процессы. Такое общение невозможно без полной, живой и объективной картины текущей действительности, представляемой массовой аудитории прессой. Оно невозможно без адекватного отражения в этой картине духовного потенциала общества, проявляющегося в реальных условиях жизнедеятельности различных социальных групп, - без создания совокупности публикаций, содержание которых воспроизводит текущую действительность во всем ее многообразии и полноте на основе происходящих в ней реальных событий.

Без полноценной журналистской информации человеку трудно выработать адекватное отношение к происходящему, определить приоритеты актуального, разобраться в позитивном и негативном, противостоять манипулятивным сообщениям, домыслам и вымыслам, активно участвовать в процессах выражения и формирования общественного мнения. Необходимость в публичности политики, экономики, науки, других видов духовной, духовно-практической и практической деятельности обусловливает большую ответствен-

стр. 7

ность печатных СМИ за реализацию коммуникативных функций, ориентированных на обеспечение взаимодействия различных социальных групп общества, прежде всего тех, которые сформировались в системе общественного разделения труда. По существу это ответственность за те модели поведения личности, группы, организации, которые должны формироваться в обществе в соответствии с реальными условиями жизни различных социальных субъектов [Вартанова, 2009; Вартанова, 2011; Засурский, 2007; Лазутина, 2010; Прохоров, 2007; Прохоров, 2011; Тертычный, 2010].

Глобальные перемены, происходящие сегодня в среде, окружающей печатные СМИ, существенным образом влияют на их характер. Речь прежде всего о переменах в экономическом, политическом, технологическом сегментах общества. Определяя публичность как интегративный результат взаимодействия системы средств массовой информации со всеми этими сферами общественной жизни, мы хотели бы с таких позиций рассмотреть современные ресурсы российских печатных СМИ, задействованные в развитии публичности. Выявление их требует тщательного анализа процессов, которыми сопровождается функционирование отечественной прессы в постсоветский период. К их числу относится трансформация общественного информационного пространства.

Изменения в информационном пространстве

Новое общественное разделение труда породило новых субъектов информационных отношений, переустроило и расширило состав коммуникативных функций различных социальных субъектов, вовлекло в реализацию их СМИ. Это касается прежде всего коммуникативных функций сугубо экономической деятельности. Но существенным образом изменилось и межсубъектное взаимодействие в политической сфере, в сфере культуры и науки. Интернет добавил к этому новые технологические возможности взаимодействия. Как следствие в информационном пространстве наметилась сегментация, усугубляемая потребностями нарождающегося рынка: его участники, чтобы повысить эффективность производственной и коммерческой деятельности, нуждались в целевой аудитории для реализации своих товаров и услуг. Все это вместе взятое предопределило подвижки в системе СМИ: изменения затронули их типологическую структуру. Началось своего рода приспособление типов СМИ к конкретным обстоятельствам коммуникации в условиях конкуренции. С помощью частичной модификации типологических характеристик создавалась возможность большей коммерческой успешности. Этот процесс можно определить как форматизация типов СМИ. Дискуссия о жанрах и форматах, про-

стр. 8

шедшая на факультете журналистики МГУ в минувшем году, с определенностью показала, что в языковую практику журналистского сообщества вошло понятие "формат издания". Надо полагать, что это можно рассматривать как свидетельство того, что процесс форматизации уже имеет очевидные результаты. Выступая как инструмент адаптации типологических моделей СМИ к запросам аудитории и закономерностям рынка, форматизация, с одной стороны, ведет к усложнению типологической структуры СМИ, а с другой - усиливает сегментацию массовой аудитории, все более локализуя аудиторные группы.

Формат печатного издания представляет собой своего рода "типологическое новообразование", появление которого связано с поиском экономической устойчивости СМИ и влечет за собой усиление дифференциации их типологической структуры за счет создания узкоспециализированных, узкопрофилированных массмедиа. Форматы печатных СМИ - это совокупность их типологических моделей, адаптированных к современным реалиям медиасреды и обогащенных современными коммуникативными стратегиями и технологиями.

Тип СМИ характеризуется интегральным результатом взаимодействия его компонентов. Таким результатом являются создаваемое им общение между участниками определенного вида социальной деятельности и порождаемые им соответствующие общественные отношения: идеологические, политические, нравственные, организационные и др. Это общение и соответствующие общественные отношения способствуют организации совместных действий этой социальной группы - тех действий, которые должны быть адекватны реальным условиям жизнедеятельности данной группы. Силами ее участников и участников других сфер духовного производства такое общение обеспечивает обогащение духовного потенциала и этой социальной группы, и общества в целом.

Формат же СМИ обеспечивает создание общения в частичном объеме, поскольку вбирает в себя лишь часть функциональных, содержательных и иных типообразующих характеристик. Это порождает существование множества изданий-близнецов, во многом дублирующих друг друга. Сделанные по формату, они далеко не всегда с необходимой полнотой отражают существенные черты данного типа. Но рост количества новых газет и журналов они обеспечивают.

Динамика выпуска периодических печатных изданий

В постсоветский период количество газет увеличилось почти вдвое. Если в 1990 г. их было 4808 наименований, то в 2009 г. - 9563. Выросло в 2 раза количество журналов. Было 3681 наименование,

стр. 9

стало 7312. Количество наименований всероссийских газет выросло в 7,7 раза (с 43 до 332), региональных - почти в 5 раз (с 84 до 442) (см. табл. 1, 2, 3 и 4).

Таблица 1

Выпуск газет в Российской Федерации

Распределение по годам

Число изданий

Число номеров

Средний разовый тираж, тыс. экз.

Общий годовой тираж, тыс. экз.

Средний разовый тираж одной газеты, тыс. экз.

1940

5730

604 268

25126

5094619

4,4

1950

5021

543 290

25451

5048429

5,1

1960

4474

585 561

45629

11053327

10,2

1970

4445

568719

93715

22766660

21,1

1980

4413

502 822

119574

29245100

27,1

1990

4808

523 866

165546

3785263

34,4

2000

5758

377 280

108273

7138919

18,8

2001

5532

341 692

100133

5836530

18,1

2002

6663

322 684

128870

6195774

19,3

2003

8086

387 684

214165

10068231

26,5

2004

7517

310 060

177350

7923043

23,6

2005

7535

327 581

177238

7280618

23,5

2006

8250

327 103

192347

8023919

23,3

2007

8516

337 887

203929

7439902

23,9

2008

8978

368 795

211971

8214511

23,6

2009

9563

396 961

209859

7926061

21,9

Таблица 2

Выпуск журналов, сборников и бюллетеней в Российской Федерации

Распределение по годам

Число изданий

Число номеров

Средний разовый тираж, тыс. экз.

Общий годовой тираж, тыс. экз.

Средний разовый тираж одной газеты, тыс. экз.

1940

5730

604268

25126

5094619

4,4

1950

5021

543290

25451

5048429

5,1

1960

4474

585561

45629

11053327

10,2

стр. 10

Окончание табл. 2

Распределение по годам

Число изданий

Число номеров

Средний разовый тираж, тыс. экз.

Общий годовой тираж, тыс. экз.

Средний разовый тираж одной газеты, тыс. экз.

1970

4445

568719

93715

22766660

21,1

1980

4413

502822

119574

29245100

27,1

1990

4808

523866

165546

3785263

34,4

2000

5758

377280

108273

7138919

18,8

2001

5532

341692

100133

5836530

18,1

2002

6663

322684

128870

6195774

19,3

2003

8086

387684

214165

10068231

26,5

2004

7517

310060

177350

7923043

23,6

2005

7535

327581

177238

7280618

23,5

2006

8250

327103

192347

8023919

23,3

2007

8516

337887

203929

7439902

23,9

2008

8978

368795

211971

8214511

23,6

2009

9563

396961

209859

7926061

21,9

Таблица 3

Выпуск общероссийских газет

Годы

Число изданий

Разовый тираж, млн. экз.

Годовой тираж, млрд. экз.

1990

43

110,8

27

1995

234

40,4

2,7

1996

225

45,4

2,5

1997

271

35,5

2,4

1998

245

32,9

2,2

1999

286

36,4

2,1

2000

333

39,1

2,0

2001

238

23,0

1,3

2002

380

39,2

2,1

стр. 11

Окончание табл. 3

Годы

Число изданий

Разовый тираж, млн. экз.

Годовой тираж, млрд. экз.

2003

405

58,6

2,5

2004

365

32,0

1,6

2005

373

35,3

1,8

2006

354

34,4

1,7

2007

352

38,1

1,6

2008

338

31,5

1,9

2009

332

31,7

1,5

Таблица 4

Выпуск региональных газет1

Типы изданий

Число изданий

Разовый тираж, млн. экз.

Годовой тираж, млрд. экз.

1989

2003

2009

1989

2003

2009

1989

2003

2009

Республик, автономных обл.

84

429

442

3,9

10,1

6,2

0,9

0,6

0,2

Краев и областей

157

1207

1227

15,5

32,4

21,4

4,0

1,5

0,9

Городские

490

2318

3615

14,9

68,5

104,5

3,0

3,7

3,9

Районные

1620

1731

2071

9,5

7,9

9,7

1,5

0,6

0,7

Низовые

2371

1188

1119

3,7

10,4

13,9

0,2

0,2

0,2

Окружные

16

49

39

0,1

0,4

0,3

0,02

0,02

0,02

Межрегиональные

52

1,5

0,01

Прочие

666

20,3

0,4

Но потребность аудитории по отношению к растущему количеству наименований изданий была и остается далеко не адекватна их росту. Так, разовые тиражи общероссийских газет, резко снизившиеся к 1995 г. до 40,4 млн. экз., в дальнейшем периодами увеличивали свою численность, а потом опять снижали до уровня 1995 г. В последние годы она не поднималась выше 35 млн. экз.


1 Печать Российской Федерации в 2009 году. Статистический сборник. М.: Рос. кн. палата, 2010.

стр. 12

Почти все типы региональных газет в постсоветский период подняли свою тиражность: республиканские - с 3,9 до 6,2 млн. экз.; краевые и областные - с 15,5 до 21,4 млн. экз. Районные газеты не показали значительного роста (с 9,5 до 9,7 млн. экз.) Зато городские газеты хорошо прижились в новой медиасреде. Их разовый тираж вырос с 14,9 до 104,5 млн. экз.

И еще одна особенность, сопутствующая форматизации периодических изданий: заметно уменьшилась доля ежедневных газет при увеличении количества газет с еженедельной и меньшей периодичностью.

Сегодня общероссийская газетная периодика насчитывает всего лишь 19 общероссийских газет. С 2000 г. их число не растет. А вот разовый тираж упал - и значительно. В 2009 г. он был равен 3,8 млн. экз. Ясно, что с таким тиражом массового динамичного общения на территории всей страны не создашь. А вот газет, выходящих 1 - 3 раза в месяц, в 2009 г. издавалось 136. Они имели тираж 10,4 млн. экз. - это третья часть всего разового тиража общероссийских газет.

Таким образом, была существенно преобразована типологическая структура общероссийских газет по периодичности. Если в 1989 г. ежедневные газеты составляли 71,1%, еженедельники - 15,3% от общего разового тиража общероссийских изданий, то в 2000 г. этот тираж соответственно сократился до 10,5 и 12%. Больше половины тиража (20,8 млн. экз.) приходилось уже на газеты с периодичностью 1 - 3 раза в месяц и менее. Правда, в 2009 г. стало заметно меньше газет, выходящих 1 - 3 раза в месяц, и сократился их тираж.

Республиканские, областные и краевые газеты, выходящие 3 - 6 раз в неделю, в период постсоветской трансформации резко снизили свои разовые и годовые тиражи. Республиканские издания, выходящие 5 - 6 раз в неделю, снизили тираж в 8 раз, а 3 - 4 раза в неделю - вдвое. Примерно та же картина с их годовыми тиражами. В 12 раз уменьшили свой разовый тираж ежедневные областные и краевые газеты, а выходящие 3 - 4 раза в неделю - вдвое. Те же пропорции демонстрируют и их годовые тиражи.

Более успешные городские газеты тоже не отличаются высокой периодичностью. В 2009 г. из их разового тиража 104,5 млн. экз. приходилось на долю:

- изданий, выходящих 6 раз в неделю, - 2,2 млн. экз.;

- выпускающихся 4 - 5 раз в неделю - 2,9 млн. экз.;

- издаваемых 2 раза в неделю - 4,3 млн. экз.;

- еженедельников- 57,3 млн. экз.

Остальные городские газеты с тиражом свыше 37 млн. экз. издаются еще реже.

стр. 13

Таблица 5

Периодичность общероссийских газет

Типы изданий

Число изданий

Разовый тираж, млн. экз.

Годовой тираж, млрд. экз.

1989

2000

2009

1989

2000

2009

1989

2000

2009

Все газеты

34

333

332

114,5

39,1

31,7

28,6

2,0

1,5

Ежедневные

11

20

19

81,5

4,1

3,8

25,9

1,0

0,7

3 - 4 раза в неделю

8

6

3

15,4

0,7

0,5

1,8

0,1

0,05

1 - 2 раза в неделю

15

100

107

17,6

13,5

15,4

0,9

0,6

0,5

1 - 3 раза в месяц

-

183

136

-

20,0

10,4

-

0,3

0,2

Другая периодичность

-

24

67

-

0,8

1,6

-

0,002

0,01

Таблица 6

Периодичность республиканских газет

Газеты по характеру периодичности

Число изданий

Разовый тираж, млн. экз.

Годовой тираж, млрд. экз.

1989

2000

2008

1989

2000

2008

1989

2000

2008

5 - 6 раз в неделю

39

23

19

2,6

0,5

0,3

0,8

0,1

0,06

3 - 4 раза в неделю

20

20

31

0,6

0,4

0,3

0,1

0,05

0,06

1 - 2 раза в неделю

24

127

224

0,6

1,8

3,6

0,04

0,1

0,15

1 - 3 раза в месяц

-

94

99

-

0,8

1,3

-

0,05

0,01

Другая периодичность

1

10

93

0,001

0,1

1,3

0,001

0,001

0,01

Все издания

84

274

466

3,8

3,6

6,8

0,9

0,3

0,29

Таблица 7

Периодичность областных и краевых газет

Типы газет по характеру периодичности

Число изданий

Разовый тираж, млн. экз.

Годовой тираж, млрд. экз.

1989

2009

1989

2009

1989

2009

Ежедневные

68

45

12,5

1,0

3,7

0,2

3 - 4 раза в неделю

35

49

1,2

0,5

0,2

0,08

1 - 2 раза в неделю

54

594

1,8

 

0,1

0,5

1 - 3 раза в месяц

0

247

0

3,2

0

0,05

Другая периодичность

0

262

0

6,5

0

0,05

Все издания

157

1157

15,5

24,4

4

0,9

стр. 14

Таблица 8

Периодичность городских газет в 2009 году

Территория распространения и периодичность

Число изданий

Число номеров

Средний разовый тираж, тыс. экз.

Общий годовой тираж, тыс. экз.

Городские

В течение недели

6 раз

5

1129

2265,6

569 638,1

5 раз

67

14 544

2515,1

441 102,9

4 раза

34

5539

476,9

71 326,7

3 раза

124

15 924

1190,6

161329,5

2 раза

186

15 781

3207,8

276 010,7

1 раз

1880

66 677

57 373,4

2 123 639,1

В течение месяца

3 раза

7

153

304,5

2914,9

2 раза

151

2454

6411,2

80 045,5

В течение года

12 раз

386

2987

9982,8

87 327,4

8 раз

1

1

15,0

15,0

6 раз

16

65

1462,8

3823,2

5 раз

1

6

1,7

10,4

4 раза

8

22

41,3

108,8

2 раза

3

6

264,1

528,2

1 раз

9

14

57,2

116,5

Неопределенная периодичность

737

5767

18971,7

131210,1

Устойчивой тенденцией является сокращение годовых тиражей общероссийских и региональных газет и журналов. Это вызвано не только уменьшением разовых тиражей изданий, но и тем, что многие из них стали реже выходить в свет. В 2009 г. суммарные ти-

стр. 15

ражи общероссийских газет составляли 1,5 млрд. экз. Это в 17 раз меньше, чем в 1990 г.

Следствием процессов форматизации СМИ является их регионализация, в том числе регионализация газетной периодики, что проявляется в росте количества наименований региональных газет и журналов. Таблица выпуска региональных газет показывает, что за постсоветские годы число республиканских, краевых, областных, городских, районных и других местных изданий увеличилось весьма значительно. Выросли и разовые тиражи этих изданий, особенно городских газет. Сейчас по разовым тиражам региональная периодика существенно превосходит общероссийскую. У региональной - 178 млн. экз., у общероссийской - 31,7. Годовые тиражи региональных газет составляют 6,4 млрд. экз., а общероссийских лишь 1,5 млрд. экз. Причем число зарегистрированных в 2010 г. региональных СМИ более чем в два раза превышает число общероссийских. В предыдущем году эта разница была не так велика. Так, в 2005 г. число территориальных СМИ превышало число общероссийских лишь на 11%, в 2006 г. - на 16,5%, а в 2009 г. уже на 42%2. Региональная печать, опираясь на опыт мировой газетной периодики, могла бы компенсировать изъяны в общероссийском информационном пространстве, уделяя больше внимания общероссийской и международной тематике. Однако получается, что реально ее ресурсы в этом плане весьма ограничены.

Начавшаяся в стране модернизация важнейших сфер общественной жизни требует существенной перестройки действующих коммуникативных систем, и прежде всего - системы средств массовой информации. Хотя социальное взаимодействие посредством СМИ обретает все большие возможности благодаря прогрессу новых коммуникационных технологий, российская медиасистема недостаточно использует их для решения проблем модернизации общества.

Метаморфозы аудитории

Приведенные американскими исследователями (компания Forrester Research) данные говорят о том, что за пять лет (2004- 2009) Интернет изменил медиапредпочтения в обществе. За этот период аудитория США стала меньше тратить времени на радио, газеты и журналы, но гораздо больше времени на Интернет. Сегодня радио слушают на 18% меньше, чем пять лет назад, газеты читают на 17% реже, журналы - на 6%. Время на Сеть выросло на 117%. У телевидения показатели не изменились3.


2 Научная периодика: проблемы и решения http://hppir.ru/

3 http//net/compulenta.ru/53940

стр. 16

Но здесь ничего не говорится о создаваемом в Интернете контенте. Ведь значительная часть содержания интернет-СМИ включает в себя интернет-версии газет и журналов. Нам представляется, что некоторые газеты и журналы, которые уменьшили медиавлияние своих бумажных версий, одновременно с этим увеличили время пребывания своей аудитории в Интернете благодаря их интернет-версиям. При этом и аудитория обеих этих версий вместе взятых может не только не сократиться, но даже вырасти. Такое явление наблюдается не только в зарубежных, но и в отечественных СМИ. Так, еженедельник "Аргументы недели", как сообщил главный редактор газеты А. И. Угланов, несколько сократил в 2009 г. свой тираж, но в то же время он увеличил аудиторию на своем интернет-сайте.

По мнению автора "Российской газеты", обещанной интернет-революции в нашей стране пока не случилось. Перспектива быстрого перевода всех СМИ в онлайн для России довольно сомнительна. Только к концу прошлого года, согласно социологическим исследованиям, около 64% россиян стали выходить в Сеть хотя бы раз в месяц4. Такая периодичность посещений с точки зрения новостных СМИ неприемлема. К тому же посещение Интернета еще не значит, что это чтение журналистских публикаций и осмысление на этой основе процессов текущей действительности, выработка моделей поведения. Отсутствие у значительной части населения регулярного потребления информации через сеть - важная причина того, что Интернет пока отстает от печати и других СМИ по объему размещенной рекламы. По итогам 2010 г., печать получила


4 Российская газета. Федеральный выпуск N 5408 (32). http://www.rg.ru/gazeta/rg/2011/02/16.html. 16.02.2011.

стр. 17

от рекламодателей 45 млрд. руб., а интернет-компании - 26 млрд. руб. (Причем газетам поступило лишь 10 млрд. руб. Остальное - ежемесячным глянцевым журналам и еженедельным печатным изданиям. Именно на них идут основные расходы рекламодателей5.)

Если же говорить о темпах роста рекламных бюджетов газет, то они составляют 13% по сравнению с 2009 г. В то время как темпы их роста в Интернете значительно выше: около 40%. Если такой разрыв в темпах роста рекламных бюджетов продолжится, то, по мнению ряда исследователей, Интернет может значительно сократить аудитории печатных СМИ. И для таких суждений имеются основания.

Но в России массовая аудитория электронных СМИ растет очень медленно. С одним посещением Интернета в месяц за событиями текущей жизни не уследишь, публичности в общественной сфере не создашь. Пресса с ее высокой событийностью и аналитичностью еще длительное время будет востребована обществом. Несмотря на бурное развитие новых медиа, печатные СМИ по-прежнему являются одним из основных создателей медиаконтента.

Мировой финансовый кризис, по мнению экспертов Агентства печати и массовых коммуникаций, отбросил периодику как отрасль на несколько лет назад. Падение продаж, рекламных доходов и отсутствие государственной поддержки негативно сказалось на экономических показателях рынка печати страны6. Увеличение себестоимости производства газет и журналов, затрат на их распространение привело к сокращению объемов печатных изданий, а также численности работающих в них журналистов. Многие газеты и журналы были сокращены, но вот что примечательно: одновременно с этим активно регистрировались новые издания.

Как сообщает Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), на сегодняшний день в России зарегистрировано около 94 тысяч средств массовой информации, из них почти 73 тысячи - печатная пресса. По статистике Роспечати, в 2010 г. число зарегистрированных печатных СМИ на 8% больше, чем в 2009 г., а по сравнению с 2005 г. их число увеличилось на 34%.

Типизация в применении к СМИ - это сведение многообразия их типов к небольшому числу, классификация по типам. Типизация предполагает разработку и установление типовых решений (организационных, технологических и др.) на основе наиболее прогрессивных методов и режимов работы. По сути дела, это рациональная организация системы СМИ. Типизация не исключает создания оригинальных индивидуальных проектов, но на базе типовых проектных решений, на единой методологической основе.


5 Там же.

6 Российский рынок периодической печати. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М., 2010.

стр. 18

Форматизация типов СМИ - это дальнейшая фрагментация системы на основе усиления процессов разделения труда между отдельными СМИ в условиях стремительного роста их численности и типологического многообразия. Различие между форматом и типом СМИ в том, что тип представляет собой идеальную модель данной типологической группы, характеризующую то, каким должно быть каждое представляющее данную группу издание. В формате же отражены не все элементы данной модели, а лишь те, которые отвечают специфическим коммуникативным задачам. Чаще всего это задачи, связанные с рыночными условиями существования СМИ. Поэтому форматы многих газет и журналов по своей содержательной и функционально-целевой модели, жанровым и аудиторным характеристикам далеко не адекватны своим "прототипам". Однако в той экономической ситуации, когда большинство типологических моделей СМИ не в состоянии обеспечить экономическую стабильность изданий и выживают только те из них, которые ставят во главу угла свою востребованность у различных субъектов рынка - инвесторов, рекламодателей, платежеспособных групп потребителей журналистской информации, - форматизация оказывается вынужденной мерой, помогающей удержаться "на плаву" или добиться более высоких прибылей, повысить доходность. Издание ищет выгодных рекламодателей и спонсоров, начинает действовать в угоду их интересам, теряя в этой связи довольно часто свою независимость и объективность. Да и сами рекламодатели и спонсоры порой не прочь заиметь собственные ручные СМИ, чтобы активнее влиять на определенные общественные процессы.

Если сопоставить то, какими должны быть типологическая модель для современной прессы и реально действующие группы СМИ, то предстает безрадостная картина. Обнаруживается отсутствие информационных отношений (или их хиреющее состояние) между многими субъектами социальной деятельности. В результате форматизации типологической структуры система СМИ существенно ослабляет выполнение многих своих функций.

Да, для отдельных рыночных групп информационные отношения приобретают конкретный характер в узких сегментах рынка. Но в общефедеральном информационном пространстве наблюдаются существенные провалы, рвутся отношения между многими субъектами духовной, духовно-практической и практической деятельности, а главное - трансформируется функциональная модель изданий, входящих в определенную типологическую группу. Чтобы привлечь читателей, гиперболизируется роль развлекательных функций, резко усиливается погоня за сенсациями. Возникают существенные тематические перекосы, уродливые жанровые образованиями, резко может уменьшаться объем собственно журналистских текстов.

стр. 19

Как видим, сложившаяся вокруг печатных СМИ ситуация противоречива: численность изданий растет, а тиражи их падают. Издания не находят существенного спроса у массовой аудитории. Причины не только экономические: низкие покупательские возможности населения, но и коммуникативные: содержащаяся в них информация не пользуется активным спросом у аудитории. Иными словами, форматизированные издания по своей функционально-целевой и содержательной направленности в большей степени сориентированы на интересы инвесторов и рекламодателей и в меньшей - на аудиторные запросы.

Оценивая коммуникативные возможности современной российской печати как целостного, системного объекта, следует отметить:

1) периодическая печать остается одним из важнейших факторов формирования единого информационного пространства, которое позволяет членам общества, различным его группам общаться, взаимодействовать друг с другом, чтобы затем совместно и организованно участвовать в различных видах социальной деятельности;

2) процесс отчуждения от газетной и журнальной периодики части населения в последнее десятилетие замедлился, но продолжает весьма негативно сказываться на уровне информационного взаимодействия в различных сферах общественной жизни и препятствует становлению информационного общества - важнейшей составляющей современной цивилизации;

3) в результате "коммуникативных разрывов" значительная часть населения отчуждена от духовных ценностей общенационального характера, создаваемых в процессе социальных преобразований. Она лишена возможности полноценно использовать общероссийские газеты и журналы как источники общероссийской и международной информации, как трибуну общественного мнения всего сообщества, как фактор организации и самоорганизации общероссийских и региональных сообществ для решения национальных проблем;

4) существенно ограничиваются возможности в осуществлении коммуникативных функций у различных представителей духовной, духовно-практической и практической деятельности. Существенный дисбаланс наблюдается в научных, художественных, экономических, политических, образовательных коммуникациях. Ущемляются права создателей ценностей, так как в процессе общения с ними не участвует весьма значительная часть членов общества. Да и голос (мнения, предложения, критика, социальный опыт) "отключенных" от общенационального общения тоже оказывается не услышанным;

5) в российской прессе значительно возрастает количество тех, кто желает информировать и осуществляет это информирование

стр. 20

благодаря росту количества наименований газет и журналов. Но это чаще всего издания с небольшими тиражами и невысокой периодичностью. Их поддерживают стремящиеся иметь свой собственный информационный ресурс различные спонсоры, рекламодатели, представители экономической и политической элит;

6) наиболее активно развиваются издания в сферах деловой деятельности, производства товаров и услуг (деловые коммуникации, рекламные коммуникации);

7) в сфере научной деятельности за последние годы резко снизились тиражи научных изданий, в образовательной сфере мало выпускается учебных изданий. Пока недостаточно развиваются коммуникации в сфере национальных и межнациональных отношений РФ.

* * *

Востребована ли печать обществом? Уходит ли она в небытие под напором новых технологий и складывающихся на их базе аудиторных групп? Утрачивает ли она характер своей целостности как средства массового общения, формирования и совершенствования информационных отношений в рамках всего социума?

Мы не можем не утверждать, что качественная определенность печати как бумажного носителя массовой информации в новых условиях среды претерпевает существенные изменения. Но мы не можем не утверждать и того, что печатная периодика остается востребованной российским обществом как один из основных трансляторов журналистской информации, создаваемой в редакционных коллективах газет и журналов.

Список литературы

Вартанова Е. Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. М.: Медиамир, 2009.

Вартанова Е. Л., Ажгихина Н. И. Диалоги о журналистике. М., 2011.

Засурский Я. Н. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990 - 2007. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007.

Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Аспект-Пресс, 2010.

Прохоров Е. П. Исследуя журналистику. Теоретические основы, методология, методика, техника работы исследователя СМИ. М.: Аспект-Пресс, 2007.

Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. 7-е изд., испр., доп. М.: Аспект-Пресс, 2011.

Тертычный А. А. Аналитическая журналистика. М.: Аспект-Пресс, 2010.

Поступила в редакцию 04.05.2011

Orphus

© library.ua

Постоянный адрес данной публикации:

http://library.ua/m/articles/view/ПЕЧАТНЫЕ-СМИ-РЕСУРСЫ-ПУБЛИЧНОСТИ

Похожие публикации: LRussia LWorld Y G


Публикатор:

Василий П.Контакты и другие материалы (статьи, фото, файлы и пр.)

Официальная страница автора на Либмонстре: http://library.ua/admin

Искать материалы публикатора в системах: Либмонстр (весь мир)GoogleYandex

Постоянная ссылка для научных работ (для цитирования):

ПЕЧАТНЫЕ СМИ: РЕСУРСЫ ПУБЛИЧНОСТИ // Киев: Библиотека Украины (LIBRARY.UA). Дата обновления: 30.05.2014. URL: http://library.ua/m/articles/view/ПЕЧАТНЫЕ-СМИ-РЕСУРСЫ-ПУБЛИЧНОСТИ (дата обращения: 20.11.2017).

Комментарии:



Рецензии авторов-профессионалов
Сортировка: 
Показывать по: 
 
  • Комментариев пока нет
Свежие статьиLIVE
Публикатор
Василий П.
Киев, Украина
912 просмотров рейтинг
30.05.2014 (1270 дней(я) назад)
0 подписчиков
Рейтинг
0 голос(а,ов)

Ключевые слова
Похожие статьи
Отрицательный результат, т. е. несовпадение теоретических и экспериментальных данных возникло вследствие того, что распространение лучей исследовалось на основе классических законов движения материальных тел.
Каталог: Физика 
13 дней(я) назад · от джан солонар
НАЗАД В АЗАРТНОЕ ПРОШЛОЕ?
Каталог: Право 
14 дней(я) назад · от Україна Онлайн
В статье показано, что вакуумная среда состоит из реликтовых частиц, создающих реликтовый фон, обнаруженный исследователями [1]. Причем, это излучение, представляющее электромагнитные волны, фотоны, можно рассматривать как волны возмущения вакуумной среды. Поэтому, если фотон является волной возмущения вакуумной среды то, очевидно, эта среда должна состоять из микроэлементарных частичек фононов, гравитонов, которые и составляют эту волну. При движении элементарных частиц фононы захватываются им
Каталог: Физика 
15 дней(я) назад · от джан солонар
Изобретателю века - "Золотую Фортуну"
Каталог: Разное 
24 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Зримый мир, очей наших Вселенная, Пращурам был колесом на Оси, была коей Луна им. Наука дней новых не ведает этого: мир ей — без центра и края дыра, чей исток, Большой Взрыв, грянув в прошлом, НЕ СУЩ АКТУАЛЬНО, СЕЙ МИГ, — и с тем МИР ЕСТЬ РЕКА БЕЗ ИСТОКА. Поход «Аполлона-12» к Луне забил кол в эту глупость, губящую нас.
Каталог: Философия 
24 дней(я) назад · от Олег Ермаков
В качестве источников электрической энергии постоянного тока в энергоустановках могут применяться обычные коллекторные генераторы постоянного тока, генераторы переменного тока с выпрямительными устройствами, а также униполярные генераторы (УГ). Использование сверхпроводящих обмоток позволит увеличить плотность электрической энергии в данных машинах и снизить их удельный вес, что связано с ростом магнитного потока в рабочем объеме и уменьшением тепловых потерь. По сравнению с другими типами электрических машин униполярные генераторы обладают рядом преимуществ. Простота конструкции, большая перегрузочная способность, высокий КПД, отсутствие пульсаций в кривой тока и напряжения, возможность непосредственного подсоединения к турбине ЭУ и т.д. As electric energy of direct-current sources in энергоустановках the ordinary collector generators of direct-current, alternators, can be used with rectifying installations, and also homopolar generators(УГ). The use of сверхпроводящих обмоток will allow to increase the closeness of electric energy in these machines and bring down their specific gravity, that it is related to the height of magnetic stream in the swept volume and reduction of thermal losses.
Каталог: Энергетика 
25 дней(я) назад · от джан солонар
Производители шуб сегодня могут предложить женщинам огромный выбор изделий из разного по своим качествам и стоимости меха, от очень доступного кроличьего до очень дорогого соболиного.
Каталог: Лайфстайл 
26 дней(я) назад · от Україна Онлайн
В статье показано, что электромагнитный эфир Максвелла представляет субстанцию, состоящую из микроэлементарных частичек, реликтов и фононов. При движении в ней элементарных частиц возникают волны возмущения эфирной среды, фотоны, при помощи которых осуществляется взаимодей ствие между частицами. Причем, необходимо отметить, что электромагнитные возмущения (сигналы), т.е. фотоны, не поглощаются другими частицами, а возникает взаимодействие между фотонами, что является причиной изменения скорости движения этих частиц.
Каталог: Физика 
29 дней(я) назад · от джан солонар
Поскольку фононовая среда в космическом пространстве не однородна то следова тельно, Постоянные Больцмана и Планка не являются постоянными величинами, а зависят от свойств фононной среды и имеют различные значения в разных зонах космического пространства..
Каталог: Физика 
29 дней(я) назад · от джан солонар
Поскольку атмосферы планет определяются величинами «постоянных» Больцмана и Планка то все физические процессы , происходящие на этих планетах или вблизи них должны протекать при разных значениях этих физических коэффициентов но, очевидно, по одним и тем же физическим законам
Каталог: Физика 
29 дней(я) назад · от джан солонар

ПЕЧАТНЫЕ СМИ: РЕСУРСЫ ПУБЛИЧНОСТИ
 

Форум техподдержки · Главред
Следите за новинками:

О проекте · Новости · Отзывы · Контакты · Реклама · Помочь Либмонстру

Украинская цифровая библиотека ® Все права защищены.
2014-2017, LIBRARY.UA - составная часть международной библиотечной сети Либмонстр (открыть карту)


LIBMONSTER - INTERNATIONAL LIBRARY NETWORK