LIBRARY.UA - цифровая библиотека Украины, репозиторий авторского наследия и архив

Зарегистрируйтесь и создавайте свою авторскую коллекцию статей, книг, авторских работ, биографий, фотодокументов, файлов. Это удобно и бесплатно. Нажмите сюда, чтобы зарегистрироваться в качестве автора. Делитесь с миром Вашими работами!

Libmonster ID: UA-333

поделитесь публикацией с друзьями и коллегами

Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика,  № 1, 2009, C. 141-146

Автор: А. В. Одегова



А. В. Одегова, аспирант кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова

Статья посвящена развитию и современному состоянию мобильного телевидения во Франции, особенностям телепрограмм для мобильных терминалов, характерным для французского медиарынка, программной политике мобильного телевидения во Франции.

Ключевые слова: медиасистема, телевидение, Франция, мобильные медиа, программная политика.

This article is devoted to the development and current state of mobile TV in France. The author outlines the particularities of TV programmes for mobile terminals, which are typical for the French media. The researcher also analyses the mobile TV programming policy in France.

Key words: media system, television, France, mobile media, programming policy.

Мобильный журнализм - один из первых шагов к комфорту эпохи будущего. С каждым годом все больше абонентов во Франции подписываются на мобильное телевидение. Именно их доверие вдохновляет французских специалистов на дальнейшие исследования мира мобильных медиа, таящего в себе еще много секретов, разгадав которые легко можно добиться новых результатов в медиабизнесе и помочь клиентам осуществить свои самые изощренные желания, став на новую ступень высокотехнологичного потребления информации. Благодаря использованию высоких технологий французские исследователи открывают все более и более эффективные методы взаимодействия с массовой медийной аудиторией. Внедрение последних достижений науки в область коммуникаций - одна из ключевых особенностей развития французской модели масс-медиа в начале ХХI в. Чтобы лишний раз убедиться в этом, в данной научной статье мы совершим захватывающее путешествие в мир современных французских мобильных медиа и выявим ключевые особенности программной политики мобильного телевидения во Франции, раскроем специфику форм оплаты данного сервиса. Мобильное телевидение - неотъемлемая часть современной медиасистемы Франции. Оно предлагает палитру всегда новейшей информации и интересных предложений. Чтобы проанализировать это положение, мы обратимся к наиболее
стр. 141

показательным фактам из истории мобильного телевидения во Франции. Прежде чем обсудить вопрос о ключевых программных концепциях в области мобильных телетрансляций, предложенных основными французскими сотовыми операторами, и специфике форм оплаты данного сервиса, следует, на наш взгляд, рассмотреть вопрос о телепрограммах, которые создаются специально для мобильных терминалов. При этом особенно важным в контексте нашего научного исследования представляется то, что содержание таких программ оригинально и не является простым копированием видеосюжетов, доступных в Интернете и на телевидении. Вне всякого сомнения, подобные акции, предпринятые элитой французского мобильного медиабизнеса, оказались весьма полезными с точки зрения национальных интересов и укрепления международного престижа Франции в третьем тысячелетии. Весьма существенным является также то, что мобильные франкофонные трансляции программ традиционного телевидения и специальные пилотные проекты мобильных телепрограмм, не имеющие аналогов, являются важнейшими достижениями современного периода медиаистории и самым непосредственным образом оказывают влияние на дальнейшее развитие французских масс-медиа и специфику их потребления. В этом смысле весьма показателен случай с i-tele Flash (и-тэлe Флэш) - специальной телепрограммой для мобильного телефона, о беспрецедентном запуске которой i-tele (и-тэлe) и SFR (СФР) было объявлено в эфире информационного телеканала и-тэлe группы Canal+ (Каналь+) 25 апреля 2006 г. Эта новость стала огромной сенсацией в телевизионных бизнес-кругах Франции. Источник, близкий к руководству Каналь+, даже назвал и-тэлe Флэш началом нового старта в медиаэволюции, и это убедительнейшим образом отражает тот особый общественный резонанс, который вызвала во Франции депеша крупнейшего французского информационного агенства АФП под общим названием "и-тэлe выпускает телепрограмму для мобильного телефона", обнародованная 26 апреля 2006 г. на сайте французской газеты "Монд"1. Как пояснила директриса и-тэлe Валери Лекасбль, речь в данном случае идет о специфической адаптированной к небольшому экрану мобильного телефона телепрограмме, окрещенной и-телe Флэш. Программа основывается на циклическом непрерывном распространении актуальных газетных заголовков, дополненных репортажами или хрониками по запросу. Изображения структурируются по заглавиям рубрик ("Заграница", "Общество" и т.д.) и небольших заголовков и подзаголовков, позволяющих потребителю мгновенно ориентироваться в потоке новостей. Таким образом, этот конкретный пример показывает, что "высокотехнологичные инновации, применяемые французским журналистом в своей деятельности, открывают широкие возможности в сфере глобальных цифровых коммуникаций

1 i-tele lance un programme pour telephone mobile. http://www.lemonde.fr/web/depeches/texte/0,14-0,39-27206039,0.html

стр. 142

ХХI в."2 и могут вызывать к жизни новые СМИ - мобильные, рассчитанные на конкретного потребителя, располагающие эксклюзивным медиаконтентом. Помимо специфических программ, пока еще делающих сегодня первые шаги, мобильные операторы предлагают главным образом трансляцию телепередач национальных и международных каналов. Причем следует особо отметить, что переход к мобильному формату переворачивает традиционную иерархическую пирамиду французских телеканалов, на вершине которой уже давно обосновался небезызвестный TF1 (ТФ1). Если универсальные концентрируют более половины мобильной аудитории (France 2 (Франс 2) и France 3 (Франс 3) смотрят больше всего) - они преследуются такими высокорейтинговыми в среде потребителей мобильного телевидения тематическими телеканалами, как LCI (ЛСИ) или музыкальным каналом Trace TV (Трас ТВ), что расходится с данными по рейтингам просмотра телеканалов с помощью обычных телевизионных приемников. Если говорить о доминирующем тренде в области медиасодержания, то основным развлечением для француза, смотрящего мобильное телевидение, остается спорт. Конкретнее - футбол. По мнению экспертов, за 20 секунд действие может быть показано по мобильному телефону достаточно хорошо. С ноября 2005 г. по французскому мобильному телевидению стали доступны выдержки за 5 - 6 минут после действия. Тем не менее Orange (Оранж), СФР, Bouygues Teleсom (Буиг Телеком) не считают себя конкурентами телевидения. По мнению заместителя генерального директора СФР Жан-Марка Тассетто, их роль состоит в том, чтобы дополнять остальные средства массовой информации, руководство СФР предусматривает также тот факт, что новые мобильные медиа собираются заполнить собой то время, которое сегодня пока не занято никакими другими средствами массовой информации.

Ниже мы постараемся проследить основные тенденции в области программных концепций мобильного телевидения во Франции на примере ключевых медиапредложений трех китов французского мобильного рынка - Оранж, СФР и Буиг Телеком - и раскроем специфику форм оплаты данного сервиса. Опыт национального гиганта телекоммуникаций Оранж, на наш взгляд, заслуживает особого внимания: вниманию мобинавта предлагается более 50 телеканалов в прямом эфире - доступ осуществляется как с помощью EDGE, так и с помощью UMTS. Оператор назначает размер платы исходя из количества Мб, потребленных в рамках использования мультимедийных опций Orange World (Орaнж Уорлд), и добавляет эту сумму к базовой абонентской плате. Так, оплата 25 Мб (10 евро в месяц) позволяет просмотреть до 30 двухминутных видеоклипов или приблизительно 1 час мобильного телевидения. Абонентская плата Orange Intense (Орaнж

2 Одегова А. В. Французский журналист и высокотехнологичные инновации в информационном обществе XXI века // Искусственный интеллект: философия, методология, инновации. Материалы Первой Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. М., 2006. С. 269.

стр. 143

Интонс) включает 10 Мб данных, сверх этого 1 Кб медиаконтента стоит 0,00098 евро. Важнейшей отличительной особенностью предоставляемой услуги Орaнж является то, что доступ мобинавта к мобильному телевидению и самому разнообразному видеоконтенту не ограничен в уик-энды (с 21.30 в пятницу до 8.00 понедельника) в течение года, начиная с даты подписки на сервисы Орaнж Интонс или мультимедийную опцию Орaнж Уорлд. Весьма важно и то, что за доступ к некоторым телеканалам может быть назначена отдельная плата: например, 0,5 евро за 24-часовой доступ или 3 евро за месяц неограниченного доступа. Пример - случай с мобильным сервисом Каналь+ Орaнж видео (3 евро за 24 часа, 5 евро за месяц).

Программная политика мобильного телевидения во Франции определяется программными концепциями мультимедийных опций мобильных сервисов, таких, как, например, Орaнж Уорлд3. Мультимедийные опции мобильных сервисов современный француз выбирает согласно интересам. Представляется полезным рассмотреть несколько примеров стратегически ценных программных концепций мобильных мультимедиаопций Орaнж - крупнейшего игрока в сфере национальных мобильных коммуникаций, чей опыт весьма поучителен:

* Surf (Серф)4 - так называемый неограниченный медиасерфинг на мобильном портале Орaнж Уорлд: почта Орaнж, блоги и многое другое за 6 евро в месяц;

* TV (ТВ)5 предлагает около 20 ключевых национальных телеканалов (M6 (Эм 6), Франс 2, Франс 3, LCI Mobile (ЛСИ Мобиль), W 9 (Дубль Вэ 9), NT 1 (НТ 1), France 5 (Франс 5), ARTE (АРТЕ), BFM TV (БФМ ТВ), и-тэлe, Public S (Пюбликь Сенат), La Chaine Boutique (Ля Шэн Бутикь), Liberty TV (Либерти ТВ), Demain (Деман) и др.), передачи которых можно смотреть по мобильному терминалу в прямом эфире, видео по запросу за 6 евро в месяц, причем в эту сумму также входит доступ к целому медиакаталогу, включающему множество видеоматериалов самых разных жанров, которые можно просматривать неограниченное количество раз, кроме того, в месячную стоимость этой услуги включена навигация по всей рубрике Video/TV (Видео/ТВ)6; при первой подписке на опцию в период между 6.07.06 и 16.08.06 можно было воспользоваться выгодным предложением Орaнж - бесплатный первый месяц обслуживания (кроме клиентов mobicarte (мобикaрт));

* Totale TV (Тотaль ТВ)7 - здесь за 10 евро в месяц предлагается безлимитный доступ 24 часа в сутки к просмотру в прямом эфире более 50 телеканалов и видео по запросу, причем программная политика данного предложения предусматривает предоставление мобинав-

3 http://www.mobile.orange.fr/0/visiteur/PV?PS=EXTOVEPROSPECT&TOP=O&dinsight=462&kwsl=4847090

4 Серфинг (франц.).

5 ТВ (франц.).

6 Видео/ТВ (франц.).

7 Тотальное ТВ (франц.).

стр. 144

ту доступа к информации как универсальных телевизионных каналов (Эм 6, Франс 2, Франс 3, ЛСИ Мобиль, Дубль Вэ 9, НТ 1, Франс 5, АРТЕ, БФМ ТВ, и-тэлe, Пюбликь Сенат, Либерти ТВ, Деман Ля Шэн Бутикь и др.), так и тематических телеканалов (RTL 9 (Эр Тэ Эль 9), Music Hits (Мьюзик Хитс), Paris Premiere (Пари Премьер), Teva (Тэвa), Ushuaia TV (Юсюайa ТВ), Music Black (Мьюзик Блэк), Music Rock (Мьюзик Рок), National Geographic Channel (Нэшнл Джеогрэфик Чэннел), Fun TV (Фан ТВ), AB 1 (АБ 1), Euronews (Евроньюс), Live 1 (Лайв 1), TV5 Monde (ТВ5 Монд), BBC World (Би Би Си Уорлд), Voyage (Вояж), Histoire (Истуaр), Odissee (Одиссэ) и др.). Сюда же входит и доступ к целому медиакаталогу, включающему множество видеоматериалов самых разных жанров, которые можно просматривать неограниченное количество раз, также в месячную стоимость пользования данной мультимедийной опцией включена навигация по всей рубрике Видео/ТВ; при первой подписке на опцию в период между 6.07.06 и 16.08.06 можно было воспользоваться выгодным предложением Орaнж - бесплатный первый месяц обслуживания (кроме клиентов мобикарт), важным компонентом мобильной медиастратегии в данном случае является использование мощного финансового рычага - поставка зрителям мобильного телевидения дополнительного платного медиаконтента, причем сотовый оператор рекомендует использовать для данной опции среди прочих такие модели мобильных телефонов, как Nokia 6680 (Нокиа 6680), Samsung SGH-E350E (Самсунг Эс Джи Эйч-Е350Е), Sony Ericsson K600i (Сони Эриксон К600и), что, вне всякого сомнения, так или иначе способствует их продвижению на французском мобильном рынке;

* Sport (Спор)8 позволяет следить за ходом крупнейших спортивных событий в прямом эфире и быть в курсе всех самых актуальных спортивных новостей за 9 евро в месяц;

* TV-Musique-Surf (ТВ-Мюзикь-Сёрф)9 - так называемый телевизионно-музыкальный медиасерфинг, представляющий собой амальгаму пестрого спектра предложений Тоталь ТВ и Мюзикь, однако по более выгодной цене - всего 12 евро в месяц вместо 16 евро (столько стоят по отдельности абонементы на Тоталь ТВ и Мюзикь).

После анализа программной политики Орaнж и специфики форм оплаты вышеупомянутых сервисов обратимся к рассмотрению аналогичных медиапредложений в области мобильного телевидения французского сотового оператора СФР Здесь речь идет прежде всего о пакете из 50 телеканалов CanalSat (КанальСат), доступных в прямом эфире. В отличие от Орaнж в случае с СФР мобильный телесигнал передается только с помощью 3G-технологии UMTS. Варианты абонентской платы и способы оплаты отличаются крайней сложностью. За мультимедиапотребление оператор предусматривает оплату как за сам факт соединения с сервисом, так и за длительность этого соединения. Здесь нужно учитывать соединение с мультимедийным порталом Vodafone

8 Спорт (франц.).

9 Телевизионно-музыкальный серфинг (франц.).

стр. 145

Live (Водафон Лайв) (стоимость неограниченного доступа составляет 6 евро в месяц, стоимость 15 соединений составляет 2,5 евро, стоимость одного соединения составляет 0,20 евро), затем нужно учитывать и отдельную плату за право смотреть некоторые телеканалы или полный пакет (от 0 до 0,5 евро за минуту просмотра в зависимости от канала или 12 евро за месяц доступа ко всему пакету КанальСат).

Нет ничего удивительного в том, что французский мобильный гигант Буиг Телеком решил тоже участвовать в гонке за клиентами нового сервиса и предложил около десятка телеканалов из пакета TPS (ТПС), доступных в прямом эфире. Однако недостатком сервиса, предоставляемого Буиг Телеком, является не только малое количество доступных телеканалов, но и то, что мобильный телесигнал передается только с помощью системы EDGE и только в рамках предложения i-mode (ай-мод). Абонентская плата, взимаемая за просмотр мобильного телевидения, составляет 9,90 евро в месяц. Кроме того, в расходной статье абонента существует следующий нюанс: для того чтобы смотреть мобильное телевидение, нужно подписаться на абонемент на пакет мобильного телевидения ТПС (3 евро в месяц для подписчиков ТПС, 5 евро в месяц для тех, кто не является подписчиками ТПС) или выбрать поминутную оплату мобильного телевидения - 0,30 евро за минуту.

* * *

Принимая во внимание все вышеизложенное, следует признать, что ключевые особенности программной политики мобильного телевидения во Франции определяются программными концепциями мультимедийных опций мобильных сервисов, которые подразумевают как мобильные франкофонные трансляции программ традиционного телевидения, так и пилотные проекты, созданные специально для мобильных телефонов и не имеющие аналогов. Доминирующим трендом в плане медиасодержания во Франции являются мобильные телетрансляции футбольных матчей и развлекательные телепроекты для мобильных телефонов. В данном научном исследовании мы также показали, что варианты абонентской платы и способы оплаты мобильного телевидения во Франции отличаются крайней сложностью.

Orphus

© library.ua

Постоянный адрес данной публикации:

http://library.ua/m/articles/view/МОБИЛЬНОЕ-ТЕЛЕВИДЕНИЕ-ВО-ФРАНЦИИ-КЛЮЧЕВЫЕ-ОСОБЕННОСТИ-ПРОГРАММНОЙ-ПОЛИТИКИ-И-СПЕЦИФИКА-ФОРМ-ОПЛАТЫ

Похожие публикации: LRussia LWorld Y G


Публикатор:

Валерий ЛевандовскийКонтакты и другие материалы (статьи, фото, файлы и пр.)

Официальная страница автора на Либмонстре: http://library.ua/malpius

Искать материалы публикатора в системах: Либмонстр (весь мир)GoogleYandex

Постоянная ссылка для научных работ (для цитирования):

МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ВО ФРАНЦИИ: КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММНОЙ ПОЛИТИКИ И СПЕЦИФИКА ФОРМ ОПЛАТЫ // Киев: Библиотека Украины (LIBRARY.UA). Дата обновления: 21.05.2014. URL: http://library.ua/m/articles/view/МОБИЛЬНОЕ-ТЕЛЕВИДЕНИЕ-ВО-ФРАНЦИИ-КЛЮЧЕВЫЕ-ОСОБЕННОСТИ-ПРОГРАММНОЙ-ПОЛИТИКИ-И-СПЕЦИФИКА-ФОРМ-ОПЛАТЫ (дата обращения: 20.09.2017).

Комментарии:



Рецензии авторов-профессионалов
Сортировка: 
Показывать по: 
 
  • Комментариев пока нет
Свежие статьиLIVE
Публикатор
426 просмотров рейтинг
21.05.2014 (1218 дней(я) назад)
0 подписчиков
Рейтинг
0 голос(а,ов)

Ключевые слова
Похожие статьи
КРЫМ: КУДА ДРЕЙФУЕМ?
Каталог: Политология 
14 часов(а) назад · от Україна Онлайн
КРЫМ КАК ЗАБЫТАЯ ЖЕМЧУЖИНА
14 часов(а) назад · от Україна Онлайн
Прощай, "остров Крым"!
Каталог: География 
14 часов(а) назад · от Україна Онлайн
Заминированный Крым
Каталог: Журналистика 
14 часов(а) назад · от Україна Онлайн
Пошевели извилинами. Не ходил бы ты, Ванек, во юристы
Каталог: Военное дело 
15 часов(а) назад · от Україна Онлайн
Стаття обґрунтовує соціальну необхідність невідкладної розробки загальної програми щодо вжиття адекватних заходів для налагодження дієвого державного механізму протидії тіньовій економіці. Така програма повинна мати комплексний характер, оскільки її головним завданням має бути побудова антисистеми, яка протистоятиме вдало сконструйованій і налагодженій системі тіньової економіки. Рух у цьому напрямку слід розпочати з права, оскільки воно є формальним регулятором суспільних відносин і проголошує норми поведінки, зокрема й у сфері економіки.
Каталог: Право 
Вчера · от Сергей Сафронов
Свавiлля у центрi столицi
Каталог: Политология 
Вчера · от Україна Онлайн
Платон как Аполлон. Plato as Apollo.
Каталог: Философия 
2 дней(я) назад · от Олег Ермаков
Молодёжь, не ходите в секту релятивизма. Думайте сами. И помните, там, где появляется наблюдатель со своими часами, там заканчивается наука, остаётся только вера в наблюдателя. В науке наблюдателем является сам исследователь. Шутовству релятивизма необходимо положить конец!
Каталог: Философия 
5 дней(я) назад · от Геннадий Твердохлебов
На отопление жилых домов ежегодно в стране расходуется около 150 миллионов тонн условного топлива. Эта цифра убедительно показывает, как важно искать пути уменьшения потерь тепла в зданиях.
20 дней(я) назад · от Україна Онлайн

МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ВО ФРАНЦИИ: КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММНОЙ ПОЛИТИКИ И СПЕЦИФИКА ФОРМ ОПЛАТЫ
 

Форум техподдержки · Главред
Следите за новинками:

О проекте · Новости · Отзывы · Контакты · Реклама · Помочь Либмонстру

Украинская цифровая библиотека ® Все права защищены.
2014-2017, LIBRARY.UA - составная часть международной библиотечной сети Либмонстр (открыть карту)


LIBMONSTER - INTERNATIONAL LIBRARY NETWORK