LIBRARY.UA - цифровая библиотека Украины, репозиторий авторского наследия и архив

Зарегистрируйтесь и создавайте свою авторскую коллекцию статей, книг, авторских работ, биографий, фотодокументов, файлов. Это удобно и бесплатно. Нажмите сюда, чтобы зарегистрироваться в качестве автора. Делитесь с миром Вашими работами!

Libmonster ID: UA-355

поделитесь публикацией с друзьями и коллегами


Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика,  № 6, 2009, C. 28-38
Автор: Г. Г. Щепилова

Г. Г. Щепилова, доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова

Реклама на радио развивается сегодня быстрыми темпами, используя весь спектр возможностей радиокоммуникации - мелодику, интенсивность, ритм, темп и тембр речи, а также музыкальное и шумовое оформление. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Недостаточно разработанным остается вопрос о классификации. Автор статьи предлагает свой взгляд на проблему классификации радиорекламы.

Ключевые слова: радиокоммуникация, радиореклама, формы и жанры рекламы на радио, приемы радиорекламы.

Advertising on radio develops fast rates and uses all spectrum of possibilities of radio communication - intensity, rhythm, rate and timbre of speech, and also musical and noise registration. Mobility, flexibility and cheapness of radio are highly appreciated by advertisers. The author of article offers the sight at a problem of classification of radio advertising.

Key words: radio communication, advertising on radio, forms and advertising genres, radio advertising receptions.

В. Н. Ружников, говоря о радиопродукте, выделяет форму и жанр. Понятие "форма передачи", по его словам, лежит в сфере программной деятельности радио, относится к построению вещательной программы. Понятие "жанр" относится к процессам творчества и восприятия передаваемого. "Жанр - это определенный тип произведения"1, - пишет он.

В радиорекламе также важно различать формы организации конкретного звукового материала и жанры. Именно такой точки зрения придерживается большинство исследователей. Например, Смирнов В. В. по критерию формальной организации рекламы на радио выделяет - радиожурнал, подчеркивая, что такие программы обычно посвящены одной теме: медицине, различным видам транспорта. Они включают в себя выступления руководителей предприятий. Жанровое наполнение: интервью, беседа, комментарий, подборки информации. Это, как правило, по его словам, спонсорские передачи. Другими формами радиорекламы он считает рекламные блоки и игровые, интерактивные формы. Как чисто рекламные жанры на радио Смирнов В. В. выделяет:

1 Ружников В. Н. От Радиовестников РОСТА до информационной программы "Маяк" // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М., 1976. С. 4 - 5.

стр. 28

* рекламное объявление,

* рекламное сообщение - подробности, развернутые сценки,

* обзор печати,

* интервью,

* репортаж,

* комментарий,

* обозрение (редко),

* радиоспот (сценка),

* песенка2.

Авторы книги "Реклама: палитра жанров" рассматривают несколько жанровых образований рекламы на радио. Среди них:

* краткое призывное обращение;

* реплика - "краткое, по смыслу завершенное высказывание в модальности размышления, адресованное анонимному собеседнику, т.е. любому слушателю, обратившему внимание на данный текст";

* развернутое радиообъявление - "сообщение, содержащее краткую - прозаическую или рифмованную - характеристику рекламируемого объекта с указанием реквизитов рекламодателя";

* анонс - "сообщение, передающее сведения о предстоящем событии";

* радиоафиша - "детализированное сообщение о предстоящем социально-значимом мероприятии или зрелище с точным указанием его места и времени";

* мини-беседа - "представляет собой обмен репликами двух-трех человек по поводу рекламируемого объекта";

* консультация специалиста - "монологичное или диалогичное детальное разъяснение профессионалом-специалистом достоинств продвигаемого товара или услуги";

* рекламная радиопесенка (джингл);

* радиоспот (сценка) - драматургическая миниатюра - сценка из жизни3.

На наш взгляд, при всем уважении к упоминаемым здесь авторам, и в том и другом варианте классификации радиорекламы не учтены некоторые ее особенности, а иногда и просто происходит подмена понятий или неточная их трактовка. Например, джингл вполне может быть структурной составляющей радиоспота. Спонсорство присутствует на радио в гораздо больших проявлениях, нежели в формате радиожурнала. Рекламное сообщение является функциональной сущностью любой рекламы, представленной в любом жанре. Перечисление некорректностей в рамках представ-

2 См. подр.: Смирнов В. В. Реклама на радио. М.: РИП-холдинг, 2003.

3 Ученова В., Гринберг Т., Конаныхин К., Петрушко М., Шомова С. Реклама: палитра жанров. М.: Гелла-принт, 2004. С. 150 - 156.

стр. 29

ленных подходов к классификации можно продолжить. Именно поэтому мы склонны предложить несколько иные принципы подхода к классификации радиорекламы, учитывая, несомненно, и то, что уже сделано другими.

Как уже было сказано ранее, мы склонны разделять (как это предлагает В. Н. Ружников, с которым солидарен и В. В. Смирнов) форму размещения рекламных материалов и их жанр.

На этом основании выделяется:

1. Прямая реклама.

2. Спонсорство радиопрограмм.

3. Интеграция рекламы в радиопрограммы.

Прямая реклама

Под прямой рекламой на радио мы подразумеваем рекламные сообщения, распространяемые в любых рекламных жанрах в специальных рекламных блоках. Объемы прямой рекламы в радиопрограммах нерекламного характера регулируются действующим законодательством - в частности, федеральным законом "О рекламе" - и не могут превышать более 20% времени вещания в течение суток.

Жанрами прямой рекламы могут быть:

* Рекламное объявление, которое мы определяем как краткое аудиообращение, в котором использована лишь устная речь и ее ценностные характеристики - интонация, мелодика речи, ее интенсивность, ритм, темп и тембр. Цель рекламного объявления - обратить внимание потенциального потребителя на места и условия продажи товаров или услуг, а также сообщить слушателям о неком событии, имеющем важность для рекламодателя.

* Рекламный ролик. Под рекламным роликом мы подразумеваем законченное произведение, в котором использована вся палитра или часть возможностей радиокоммуникации - слово, организация речи, музыка, шумы, спецэффекты, монтаж. Рекламный ролик - основной жанр радиорекламы. Рекламные ролики в свою очередь можно разделить на три группы, в каждой из которых есть схожие приемы организации материала.

* Информационные ролики - представляют, в отличие от обычных рекламных объявлений, текст с музыкальной подложкой либо в сопровождении спецэффектов.

* Игровые ролики, как правило, представляют собой игровой монолог или диалог, сценку из жизни. В игровых роликах присутствует и музыка, и спецэффекты, и более сложный звукомонтаж. Все компоненты выстроены в композиционном плане. Обычно для игрового ролика прописывается достаточно подробный сценарий.
стр. 30

* Музыкальные ролики. Главным компонентом музыкальных роликов является специально написанная музыка, которая сопровождается двумя типами текстов: речь идет либо об оригинальном, обычно стихотворном, тексте, либо о слогане. Для музыкальных роликов, также как и для игровых, обычно характерны спецэффекты и сложный звукомонтаж.

Если в информационных роликах присутствует конкретная информация о местах и условиях продаж товара или предоставления услуги, то в игровых и музыкальных роликах, как правило, далеко не всегда упоминаются адреса и телефоны. Цель этих рекламных жанров - обратить внимание на имя марки, продукта, способствовать их запоминаемости, вызвать у слушателя позитивное отношение.

Спонсорство радиопрограмм

Для рекламодателя спонсорство - отличная возможность выделиться в среде конкурентов. Для радиостанции - немаловажная статья доходов. По прогнозам аналитиков, доля спонсорских роликов в рекламном эфире с каждым годом растет. Специализированный журнал "Новости СМИ" проводил собственное исследование спонсорской рекламы еще в 2005 г. и отметил, что "...сегодня она не превышает и 8%, если говорить о длительности в минутах. А по количеству спонсорских роликов на первое место вышло "Эхо Москвы", значительно опередив все музыкальные радиостанции"4. С тех пор ситуация практически не изменилась.

У спонсорства есть несколько существенных преимуществ перед прямой рекламой. Во-первых, это более адресное обращение к аудитории, так как в основном спонсоры обращают внимание на те передачи, аудитория которых в наибольшей степени является потребителем товара или услуги компании-спонсора. Именно поэтому велика вероятность, что слушатель не перейдет на другую волну. Во-вторых, в отличие от рекламного блока, спонсорское сообщение - полноценная часть программы. В-третьих, спонсорская реклама менее навязчива.

Спонсирование привлекательно еще и потому, что рекламное сообщение выносится за пределы забитого рекламой блока и попадает в информационно близкую среду. Например, оператор связи спонсирует программу о связи или банк является спонсором программы об экономике. Впрочем, здесь рекламодатель должен учитывать, что из-за фиксированности программы в программной сетке рекламное сообщение приходится на одних и тех же слушателей.

4 Спонсорство на радио - конвейер по упаковке рекламы // Новости СМИ. 2005. N 17.

стр. 31

Есть несколько возможностей для спонсора заявить о себе. Это прежде всего:

* дикторское упоминание о спонсоре в жанре рекламного объявления,

* заставки, как правило, сделанные в жанре короткого музыкального ролика,

* рекламные ролики разного типа (информационные и игровые) в течение программы,

* анонсы выпуска с объявлением спонсора,

* вручение призов от спонсора,

* специальная программа, которая может быть целиком посвящена фирме-спонсору,

* интервью со спонсором,

* совместные акции спонсора и радиостанции.

Следует отметить, что спонсорские возможности информационного и музыкального радио различны. Трудно представить на музыкальной станции спонсора какой-то песни. В разговорном радио любой выпуск новостей, каждую программу можно спонсировать. Эфир состоит из информационных блоков, встреч, авторских программ и прочих разговорных форм заполнения эфира. Но у музыкальных станций проходит много внеэфирных проектов, концертов и прочих акций, в которых принимают участие всем известные исполнители и музыканты. Поэтому у музыкальных станций значительно больше спонсорских возможностей по внеэфирным мероприятиям. И именно активное взаимодействие эфирных, коммерческих и рекламно-промоутерских структур радиостанции дает возможность привлечения спонсорских денег.

На радиостанции "Эхо Москвы" спонсируются чаще всего отдельные программы. На радиостанции "Серебряный дождь" наиболее востребованными оказываются тематические и авторские программы, новости, "пробки" - новостные выпуски о ситуации на дорогах. На "Серебряном дожде" также высок спрос на спонсорство программ с известными ведущими. Здесь, как правило, предлагаются различные варианты участия. На радиостанциях "Авторадио" и "Энергия" наиболее распространены спонсорство как программ и новостей в радиоэфире, так и поддержка внеэфирных мероприятий - концертов и массовых акций.

Кроме того, существует форма "призового" спонсорства различных розыгрышей, когда подарки для слушателей представляет какая-либо компания, продвигающая свои товары и услуги.

Главная тенденция в сфере спонсорства на радио - нетрадиционные подходы к радиорекламе. Востребовано все, что позволяет рекламодателю выделиться. Однако здесь есть несколько существенных ограничений. Самые крупные радиостанции практически
стр. 32

никогда не отступают от сетки вещания и специальные проекты, даже если они максимально адаптированы к формату станции, в эфир не ставят. Если в сетке есть программа про интересующую рекламодателя тему и она не выкуплена как спонсорская площадка, то тогда можно рассчитывать на сотрудничество. Если же программа уже используется другим спонсором, то вторую похожую в эфир никто не поставит, ибо это будет противоречить принципам программирования и интересам слушателей. Чем ниже рейтинг, тем более сговорчивы программные директора, тем проще продвигать новую программу и придумывать совместную акцию.

Достаточно часто в рамках спонсорства проводятся всевозможные игры и совместные акции. В одном случае нужно прислать SMS с ответом. В другом - необходимо позвонить или отправить сообщение на интернет-форум радиостанции.

Спонсорство в радиоэфире - достаточно интересная и эффективная форма рекламы. И, по прогнозам экспертов, объем спонсорства будет увеличиваться. Кроме того, есть все основания полагать, что будут развиваться и уточняться и жанрообразующие позиции спонсорских проектов.

Интеграция рекламы в радиопрограммы

Интеграция рекламы в радиопрограммы в большей степени присуща для телевидения. Для радио интегрированная реклама, или продакт плейсмент (Product Placement), зачастую разрабатывается в рамках спонсорских пакетов. Однако мы намерены выделить эту форму рекламы, так как, по оценкам специалистов, радио все в большей степени рассматривает интегрированную рекламу как самостоятельный подход во взаимодействии радиостанций с рекламодателями. Конечно, в большей степени интеграция рекламы в радиопрограммы возможна сегодня на радиостанциях разговорного формата.

Возможности радио для интегрированной рекламы следующие:

* упоминание продукта ведущими,

* рассказ о продукте и его возможностях гостем в студии,

* участие продукта в игровых программах.

В случае когда продукт упоминается ведущими, радиослушатель зачастую просто получает информацию о продукте. Иногда к этой информационной составляющей добавляется и отношение ведущего к данному продукту. Например, Лена Батинова и Роман Трахтенберг, работая в паре в программе "Трахты-Барахты" на радио "Маяк", делились друг с другом событиями прошедшего дня. И Роман рассказывал, что вчера был в ресторане. Далее следует название и рассказы о том, какое там оформление, какая кухня
стр. 33

и т.д. Партнерша по программе задает заинтересованные вопросы. Все достаточно невинно, ведущие делятся впечатлениями в рамках определенной рубрики в их программе, которая звучит ежедневно, но слушатель узнает о ресторане и запоминает информацию значительно лучше, нежели когда речь идет о простом рекламном объявлении в блоке прямой рекламы.

Примерно таким же образом интегрируется продукт в случае, когда о нем говорит гость студии. У тех же Ватиновой и Трахтенберга была рубрика "Хобби и ты", в которой гости рассказывают о своих увлечениях. Один из гостей, к примеру, заявляет, что он очень любит путешествовать и на протяжении уже нескольких лет организует свои путешествия с помощью одной и той же туристической компании. Далее его расспрашивают, что же это за компания такая, он интересуется, можно ли назвать имя, называет и подробно говорит о том, что компания сделала для него, и соответственно слушатель делает выводы о том, что и он в случае необходимости может воспользоваться услугами данной туристической фирмы.

Иногда радиостанции делают специальную программу, которая посвящена тому или иному продукту, но в сетке эта программа оформляется под формат радиостанции. Например, гость в студии может оказаться представителем фирмы по продаже недвижимости. Он даст достаточно много замечательных советов о том, как лучше оформить сделку по продаже и аренде недвижимости. Но его принадлежность к определенной фирме четко выделена. Или "нейтрального" гостя могут спросить, на каком автомобиле он сейчас ездит и нравится ли ему это авто. И он начнет подробно выражать свое отношение к данному продукту, опять же делясь со слушателями своими советами, впечатлениями, оценкой.

И, наконец, продукт может быть участником различных развлекательных шоу, викторин, игр в эфире, которые определены в вещательной программе. Так, например, знатоки истории, географии или кино традиционно отвечают на вопросы ведущего, а в качестве приза им предлагаются нужные и полезные вещи - билет в определенный кинотеатр, книга от такого-то издательства или поход в какой-то ресторан.

Повторимся, что достаточно часто сегодня в практике продакт плайсмент (интеграция рекламы в радиопрограммы) идет в рамках традиционного спонсорства. Но в спонсорских пакетах интегрирование рекламы достаточно легко просматривается. Интегрирование же как самостоятельный ход применяется на радио пока редко, но дает достаточно эффектные результаты. Нет той навязчивости: упоминание о продукте, его достоинствах, его оценка идет как бы между прочим, вскользь, легко и непринужденно и потому лучше воспринимается слушателем.
стр. 34

Как жанровые образования интеграционных подходов мы выделяем следующие:

* экспертная оценка (в данном случае и радиоведущие, и гости рассматриваются нами как эксперты),

* презентация продукта (презентация продукта может быть дана как в упоминаниях ведущих и гостей, так и в представлении продукта в качестве приза в играх и викторинах).

Таким образом, говоря о классификации радиорекламы, мы выделяет формы и жанры рекламы. Будет логичным представить обобщенную таблицу, которая демонстрирует данный подход.

Формы и жанры радиорекламы

Формы
    

Жанры

Прямая реклама
    

рекламное объявление

рекламный ролик (информационный, игровой, музыкальный)

Спонсорство
    

рекламное объявление

рекламные ролики

призы спонсора

интервью со спонсором

анонс

специальные программы

совместные акции

Интегрирование рекламы в радиопрограммы
    

экспертная оценка презентация продукта


Необходимо отметить, что различные формы рекламы пересекаются друг с другом и дополняют друг друга. Это касается прежде всего использования различных жанров в разных формах рекламы. Кроме того, возникают новые подходы и приемы в рекламировании продукта на радио.

Приемы радиорекламы

Большинство специалистов считают, что наиболее эффективной рекламой на радио является игровой радиоролик, в котором заложен определенный сюжет, ситуация. Такая реклама очень образна, эмоционально насыщена и при умелом исполнении заставляет публику дослушать все до конца. Мы склонны выделить несколько наиболее распространенных приемов организации рекламного радиоролика.

"Вопрос - ответ"

Сюжетное направление "Вопрос - ответ" сегодня одно из самых распространенных в эфире. Его можно достаточно часто встретить
стр. 35

в радиорекламе. Все закономерно: когда нет времени долго искать свежую идею, а заказчик торопит со сроками плюс есть ограничения по хронометражу ролика, проще всего использовать диалог двух персонажей. Один собеседник задает примитивный вопрос типа: "А что это у тебя в руках?", "А ты откуда пришел?", "Что случилось?", а другой начинает объяснять, что это у него, откуда он и куда, а также произносит на память все адреса и номера телефонов.

В диалогах подобного типа рекламные ролики дают ответы на множество вопросов и решают огромное количество жизненных ситуаций. Предстоит командировка в Германию и нужно быстро забронировать гостиницу в Берлине - рекламный собеседник подсказывает несколько возможных вариантов ответа: зайди на такой-то сайт или обратись в такую-то туристическую компанию. Подруга завистливо спрашивает: "Почему ты так хорошо выглядишь?" Ответов опять может быть несколько: я нашла правильную косметику, у меня есть телефон хорошего парикмахера, я знаю, где купить красивую одежду и т.д.

Подобный прием достаточно эффективен. Единственное, что мешает восприятию таких роликов - плохая игра актеров. Очень часто в диалогичных игровых роликах звучат неправдоподобные восторженные интонации. При производстве такого типа роликов подбору хороших актеров и исполнению сюжетной линии должно уделяться необходимое внимание.

Сказочные мотивы

В игровых роликах очень часто используются сказочные мотивы и персонажи. Степень невероятности определяется полетом авторской фантазии. В одних случаях воспеваются три девицы, собравшиеся не под окном, а за столом, уставленным различными напитками и деликатесами. Случается, что рассказ ведут овощи, инопланетяне, собачки и мясопродукты.

Сказочная манера позволяет использовать нестандартные ходы и интригу. Например, "мольба" ("Машина ты моя дорогая европейской сборки! Часть ты моя ходовая, на кого ж ты меня покинула?"), или "обретение" (любимое существо вернулось в дом, благодаря шоколадке).

Загадка

Сюжетный ход "загадка" также широко используется в радиорекламе. Он лежит в основе многих роликов. "Бац! (Звук падающего тела) Что это было? Цены упали!" Или в эфире вдруг раздается голос с богатыми диалектными модуляциями: "Слушай, ты можешь позволить себе скидку в 30%? Нет? И я нет! А они могут!",
стр. 36

после чего идет информационный текст. Как правило, загадка формулируется в первой строчке ролика, что позволяет заинтриговать слушателя и заставить его дослушать рекламу до конца.

Имитация процесса, или репортажный прием

Этот прием также достаточно часто встречается в игровых роликах. Слушатель, например, слышит шум детского праздника и текст: "Здравствуй, дедушка Мороз, ватная антенна; Ты из Дельта-Телеком? Да, дети, непременно!". Может быть представлена процедура съемок ролика про мороженое "Созвездие", или процесс дрессировки попугая, который вместо названия фирмы упорно произносит номер ее телефона, а вместо "Попка-дурак" твердит название фирмы. Ролики такого типа строятся как репортаж, и сюжеты их всегда подразумевают какую-то развязку: или все хорошо и съемки эпизода про мороженое "Созвездие" удались с трех дублей, или все плохо и попугай не захотел повторять то, о чем его просили, зато замечательно реализовал идею сценаристов рекламного ролика.

Кроме вышеперечисленных приемов, используемых в рекламном радиоролике, существует множество других. Это, например:

* естественные для рекламируемого товара шумовые эффекты (кофемолка);

* вариации на известные музыкальные темы;

* интервью из реальной жизни с уличными или магазинными шумами;

* рекомендации от "лидеров мнений";

* стилизация и пародия;

* вариации темпа.

Использование различных приемов в организации рекламного ролика мы оцениваем как вполне нормальное явление. Однако в каждом случае необходимо учитывать, какая аудитория будет это слушать, соответствует ли рекламируемый продукт данному приему, не вызовет ли у аудитории отторжение неестественность ситуации? Кроме того, любой игровой ролик вне зависимости от использования стандартного приема или оригинальной идеи требует хорошей игры актеров, достойного музыкального и шумового оформления, а также профессионального монтажа.

При мониторинге радиоэфира нескольких крупных российских станций, в частности: "Маяк", "Эхо Москвы", "Наше радио", "Европа плюс" были выявлены две основные проблемы:

* много однотипных роликов, в которых навязчиво предлагается что-то купить, куда-то пойти, что-то посмотреть, прочитать и т.д.;

* часто в рекламе используется очень примитивная ситуация, которую весьма трудно представить в жизни.
стр. 37

Радиореклама по сравнению с другими видами обладает более сильным энергетически-эмоциональным воздействием. Если в газете можно просто не читать или сразу забыть непонравившуюся рекламу, то по радио слушатель вынужден непроизвольно слушать тот агрессивный напор, который может раздражать и результате начинает действовать как антиреклама.

В данной статье мы предложили свой подход к классификации рекламы на радио, при разработке которого были использованы как наработки других исследователей, так и обобщение существующей практики. При этом мы отдаем себе отчет, что предложенная структура классификации не может быть окончательной, ибо реклама на радио очень быстро развивается, и разработчики рекламы могут предложить новые нестандартные подходы, которые адекватно впишутся в программную сетку радиостанции.

Orphus

© library.ua

Постоянный адрес данной публикации:

http://library.ua/m/articles/view/КЛАССИФИКАЦИЯ-РЕКЛАМЫ-НА-РАДИО

Похожие публикации: LRussia LWorld Y G


Публикатор:

Валерий ЛевандовскийКонтакты и другие материалы (статьи, фото, файлы и пр.)

Официальная страница автора на Либмонстре: http://library.ua/malpius

Искать материалы публикатора в системах: Либмонстр (весь мир)GoogleYandex

Постоянная ссылка для научных работ (для цитирования):

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ НА РАДИО // Киев: Библиотека Украины (LIBRARY.UA). Дата обновления: 24.05.2014. URL: http://library.ua/m/articles/view/КЛАССИФИКАЦИЯ-РЕКЛАМЫ-НА-РАДИО (дата обращения: 26.09.2017).

Комментарии:



Рецензии авторов-профессионалов
Сортировка: 
Показывать по: 
 
  • Комментариев пока нет
Свежие статьиLIVE
Публикатор
1763 просмотров рейтинг
24.05.2014 (1221 дней(я) назад)
0 подписчиков
Рейтинг
0 голос(а,ов)

Ключевые слова
Похожие статьи
Комплекс Больших Пирамид — в сути Око, зрачок чей есть Сфинкс. The complex of the Great Pyramids is essentially an eye, the pupil of which is the Sphinx.
Каталог: Философия 
5 дней(я) назад · от Олег Ермаков
КРЫМ: КУДА ДРЕЙФУЕМ?
Каталог: Политология 
7 дней(я) назад · от Україна Онлайн
КРЫМ КАК ЗАБЫТАЯ ЖЕМЧУЖИНА
7 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Прощай, "остров Крым"!
Каталог: География 
7 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Заминированный Крым
Каталог: Журналистика 
7 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Пошевели извилинами. Не ходил бы ты, Ванек, во юристы
Каталог: Военное дело 
7 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Стаття обґрунтовує соціальну необхідність невідкладної розробки загальної програми щодо вжиття адекватних заходів для налагодження дієвого державного механізму протидії тіньовій економіці. Така програма повинна мати комплексний характер, оскільки її головним завданням має бути побудова антисистеми, яка протистоятиме вдало сконструйованій і налагодженій системі тіньової економіки. Рух у цьому напрямку слід розпочати з права, оскільки воно є формальним регулятором суспільних відносин і проголошує норми поведінки, зокрема й у сфері економіки.
Каталог: Право 
8 дней(я) назад · от Сергей Сафронов
Свавiлля у центрi столицi
Каталог: Политология 
8 дней(я) назад · от Україна Онлайн
Платон как Аполлон. Plato as Apollo.
Каталог: Философия 
8 дней(я) назад · от Олег Ермаков
Молодёжь, не ходите в секту релятивизма. Думайте сами. И помните, там, где появляется наблюдатель со своими часами, там заканчивается наука, остаётся только вера в наблюдателя. В науке наблюдателем является сам исследователь. Шутовству релятивизма необходимо положить конец!
Каталог: Философия 
11 дней(я) назад · от Геннадий Твердохлебов

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
 

Форум техподдержки · Главред
Следите за новинками:

О проекте · Новости · Отзывы · Контакты · Реклама · Помочь Либмонстру

Украинская цифровая библиотека ® Все права защищены.
2014-2017, LIBRARY.UA - составная часть международной библиотечной сети Либмонстр (открыть карту)


LIBMONSTER - INTERNATIONAL LIBRARY NETWORK